Сегментиране на аудитория за новини

ФигураЗа този анализ обществеността беше разделена на четири сегмента въз основа на интереса им към новините, техните първични новинарски източници и колко често използват интернет, за да получават новини. По-голямата част от хората (82%) следят новините с известна редовност. Само 14% в това проучване са класифицирани катоДеангажиран, тъй като те изразиха обща липса на интерес към новините.1

Аудиторията на новините беше разделена на три основни групи, консумиращи новини:Традиционалисти, които използват почти изключително традиционни медийни източници (телевизия, вестници, радио);Интегратори, които определят традиционния носител като основен източник на новини, но също така влизат в мрежа за новини няколко дни в седмицата; иNet-Newsers, които посочват мрежата като основен източник и я използват често за новини.


Традиционалистите, най-големият от трите сегмента на новинарската аудитория, също са най-старите (средна възраст: 52) и икономически най-ниска степен. По-малко от половината са посещавали колеж и само 19% са завършили. Традиционалистите имат най-ниския среден доход от трите групи; относително голяма част от традиционалистите (43%) не са заети.

В политическо отношение традиционалистите са по-демократични от повечето сегменти, но също така са и по-консервативни от повечето други сегменти. Само 56% имат достъп до интернет от вкъщи; почти всички интегратори и Net-Newsers могат да влязат от вкъщи. Собствеността на традиционалистите върху текущите технологии също е сравнително ниска (25% притежават iPod, 30% имат DVR). И все пак достъпът им до кабелна и сателитна телевизия е наравно с останалите групи от публика, което сочи към интензивното използване на телевизията за развлечение, както и за новини.


Интегратори(23% от населението) са много по-млади и по-заможни от традиционалистите (средна възраст: 44). Политически те не се различават много от обществеността като цяло - 38% се определят като демократи, 29% като републиканци и 26% като независими. Те са силно свързани: 93% имат достъп до интернет у дома, 45% влизат в мрежа от работа и 24% имат смартфони (iPhone / Blackberry).

Фигура Net-Newsers(13% от населението) са най-мъжката група (58% от мъжете). Те са високо образовани, заможни и относително млади (средна възраст: 35). В политическо отношение Net-Newsers включват най-големия дял на независимите (35%) от трите сегмента на аудиторията за новини. Забележително е, че относително голям дял също се определя като либерален (24%).

Освен потреблението на новини, Net-Newsers са значително по-активни в мрежата, отколкото останалите сегменти на аудиторията за новини. Почти половината (46%) имат профили в социалните мрежи, а 59% са свързани с мрежата, докато са на работа. Почти три четвърти (72%) притежават MP3 плейъри и притежават други технологии с високи темпове.



Фигура


Деангажиран(14% от населението) са най-слабо заможните (35% казват, че годишният им доход е по-малък от $ 30 000) и най-слабо образованите (69% не са посещавали колеж). Повече от шест на десет от ангажираните (61%) са жени. Те също са относително незаинтересовани от политиката: 23% отказват да се опишат в политически план (като демократ, републиканец или независим; по подобен начин 26% избират да не се характеризират идеологически (като либерални, консервативни или умерени).

Време с новините

ФигураХората, които са включили интернет в диетите си - особено Интеграторите - са по-тежки потребители на новини, отколкото традиционните. В обикновен ден интеграторите отделят средно 88 минути за новини, в сравнение със 78 минути за Net-Newsers и 64 минути за традиционалисти.


По други начини Integrators се открояват като най-запалените потребители на новини от трите основни сегмента на аудиторията. Интеграторите използват всички традиционни източници с най-високи темпове и солидно мнозинство (56%) съобщава, че получават новини онлайн предишния ден. За интеграторите това не е само използването на интернет, както и традиционните източници: те също така прекарват повече време в гледане на телевизионни новини, четене на вестници и особено за получаване на новините по радиото, отколкото в който и да е от останалите сегменти на основната аудитория. Само 8% от интеграторите не получават новини в обикновен ден, а повечето (70%) съобщават, че получават новини от два или повече източника.

ФигураNet-Newsers са, на първо място, онлайн потребители на новини. Напълно 75% получават новини онлайн в обикновен ден. Но зависимостта им от мрежата за новини не означава отхвърляне на едро на традиционните източници; почти толкова (72%) казват, че са използвали традиционен източник вчера, а използването на някои традиционни източници е съперник на това на други групи. По-специално Net-Newsers четат вестници с приблизително същата скорост като традиционалистите и са малко по-склонни да получават радио новини в обикновен ден.

Въпреки това, дори при използването на вестници, предпочитанията на Net-Newsers към мрежата са очевидни. Докато 35% съобщават, че са чели вестник вчера, около една четвърт от Net-Newsers, които четат хартия, четат или само онлайн версията, или печатните и онлайн статиите.

Традиционалистите са почти толкова вероятни, колкото интеграторите, да гледат телевизионни новини или да четат вестници в обикновен ден. Но много малко - само 7% - използват интернет за новини, въпреки факта, че повечето имат домашен интернет достъп. Около два пъти повече от освободените получиха новини онлайн през предходния ден, отколкото традиционалистите (13% срещу 7%).


Редовни новинарски източници

ФигураИзлъчваните новинарски източници са популярни сред традиционалистите и интеграторите, които са почти еднакво склонни да кажат, че редовно гледат местни телевизионни новини, нощни мрежови новини и мрежови сутрешни предавания. За разлика от тях, само 35% от Net-Newsers казват, че редовно гледат местни телевизионни новини - основна причина за 61% от традиционалистите и интеграторите. И само около половината от броя на Net-Newsers се настройват за нощно излъчване на новини в мрежа в сравнение с традиционалистите или интеграторите.

Net-Newsers обаче са по-склонни да използват традиционни медийни източници, които не са планирани по същия начин като мрежовите и местните телевизионни новини, като вестници и кабелни новини. Кабелните новини, по-специално, са сравнително популярен източник на новини за тази група: 43% гледат редовно, приблизително същия процент като сред традиционалистите (41%).

Освен това има няколко специфични новинарски издания - включително NPR и BBC -, които Net-Newsers използват на равни или по-високи цени от интеграторите. Напълно 11% от Net-Newsers съобщават, че редовно получават новини от BBC (или чрез радио, телевизия или интернет), докато само 6% от интеграторите получават редовно новини от BBC. Същият дял на интеграторите и Net-Newsers (15%) редовно получава новини от NPR.

Net-Newsers също четат списания за бизнес (12%), технологии (12%) и седмични новини (16%) с относително високи темпове. Използването на тези видове източници е в съответствие с интереса на този сегмент към научните и технологичните новини, бизнес и финансовите новини и международните отношения.

Първи новини онлайн

Употребата на Net-Newsers на онлайн източници на новини е равна - и в някои случаи надминава - тяхното използване на традиционните новинарски медийни източници. В този сегмент 30% съобщават, че редовно гледат новинарски програми или видеоклипове онлайн, което е значително повече от броя, според който редовно гледат нощните новини в мрежата (18%).

ФигураЧитателите на новини и политически блогове също са високи сред Net-Newsers - повече от една четвърт (26%) казват, че редовно получават новини от блогове.

Освен това този сегмент е по-вероятно да участва в онлайн поведение на новини, което изисква от тях активно да търсят новини: 24% използват търсачка, за да намират новинарски истории всеки ден, 10% използват сайтове за класиране на новини и повече от една четвърт (27% ) съобщават, че са изпратили имейл съобщения до приятели или семейство през предходната седмица.

Много интегратори участват в тези онлайн новинарски дейности, но те го правят на значително по-ниски цени, отколкото Net-Newsers. Интеграторите са приблизително наполовина по-склонни да гледат (16% до 30%) или да слушат (10% до 19%) новини онлайн и са много по-малко склонни от Net-Newsers активно да търсят новини онлайн. Въпреки това почти всеки пети интегратор (19%) редовно чете блогове, което е само малко по-малък дял, отколкото сред Net-Newsers (26%).

Новини през деня

ФигураИнтеграторите прекарват повече време с новините като цяло и е по-вероятно от останалите сегменти на аудиторията да получават новини сутрин. Напълно 84% от интеграторите обикновено получават новини сутрин, докато 76% получават новини през деня, а близо две трети получават новини около часа на вечерята (65%) и късно вечерта (64%).

Традиционалистите са по-склонни да получават новини сутрин, отколкото по друго време (74%), но шест от десет получават новини през деня (61%), около часа на вечерята (61%) и късно вечерта ( 68%). За разлика от това, потреблението на новини сред Net-Newsers достига връх през деня, когато 82% казват, че получават новини, и спада до половината от това ниво (42%) около часа на вечерята.

ФигураNet-Newsers показват ясно предпочитание към онлайн новините пред телевизионните новини сутрин и през деня. По-голямата част от Net-Newsers (53%), които получават новини, за да започнат деня, ги получават от мрежата, докато само 33% се обръщат към телевизията. Освен това 92% от тези, които получават новини през деня - което е най-популярното време на деня за Net-Newsers, за да получават новини - отиват онлайн за това.

Дори около часа на вечерята и късно вечерта - времена, когато телевизионните новини са доминиращият източник за други сегменти от аудиторията - значителните малцинства от Net-Newsers продължават да разчитат на интернет (41% по време на вечерята и 47% късно през нощта) . По това време обаче повече Net-Newsers получават новини от телевизията, отколкото онлайн.

Интеграторите, за разлика от тях, разчитат предимно на традиционни източници през целия ден, както и традиционалистите. Интеграторите се различават в сравнително широкото си използване на интернет за новини през деня. Половината интегратори, които получават новини по това време, отиват онлайн, докато 36% получават новини от телевизията, а почти толкова (32%) получават новини от радиото.

Проверете срещу Новини за назначаване

ФигураОчевидни са и разликите в това как сегментите планират новините в живота. По-голямата част от традиционалистите (56%) и интеграторите (53%) получават новините си в редовно време; за разлика от това, само 20% от Net-Newsers казват, че потреблението им на новини се придържа към редовен график.

Независимо от това, почти една трета от всички интегратори (32%) казват, че проверяват новините няколко пъти на ден, малко по-малко от дела на Net-Newsers, които казват, че го правят (40%). За разлика от тях, само 22% от традиционалистите казват, че проверяват новините няколко пъти на ден.

Общи новини Интереси

ФигураПочти седем от десет интегратори (69%) казват, че следят националните новини през повечето време, а не само когато се случват важни събития. Това се сравнява с 63% от Net-Newsers и с по-малко мнозинство от традиционалистите (57%).

За разлика от тях, традиционалистите изразяват по-последователен интерес към местните новини. Почти три четвърти от традиционалистите (73%) следят отблизо местните новини през повечето време; само 56% от Net-Newsers казват същото.

И трите основни сегмента на аудиторията на новини изразяват по-малък интерес към международните новини, отколкото към местните или националните новини. Съпоставими проценти във всяка основна група казват, че следят международните новини през повечето време, а не просто когато се случват важни новини.

Интерес към конкретни новини