Астротурф

Бахайски астротурфинг
Ние контролираме какво
мислиш с

Език
Език на иконите.svg
Казано и готово
Жаргон, модни думи, лозунги

Астротурф е термин, използван за описание на организации или движения, които са създадени или финансирани от големи корпорации, богати благодетели или професионални активисти на пълен работен ден, за които е измислено да изглеждат като „ низови 'движения, образувани от обикновени хора.


Той е кръстен на марка изкуствена трева, използвана на спортни арени и другаде (пионер в Astrodome - разбирате ли?).

Съдържание

Фалшив, за да го направи

Например, лъскава лъскава публикация, нареченаПушачът от Ню Хемпширсе опита да се представи като вестник на обикновена група, създадена за „защита“ пушач „права“. В дребния шрифт обаче пише „Публикувано от Philip-Morris“ - основен производител на цигари. Тютюневата индустрия беше известна със своите астротурфски групи, като например TASSC . В политически контекст използването на думата „Граждани“ в името на група е силен (макар и не абсолютен) знак за астротурфинг.


В реалния свят понякога е трудно да се разграничи между твърдите „astroturf“ и истинските „низови“ организации, тъй като заинтересованите търговски субекти често ще предоставят някакво финансиране на групи, сформирани от реални хора. Въпреки че теоретично е възможно определена група лица да поеме контрола и да отнеме контрола от корпоративен спонсор, превръщайки astroturf в истинското нещо, шансовете са категорично против това, тъй като пари е гръбнакът на съвременния политически активизъм. Възможно е и много по-лесно една истинска низова организация да бъде кооптирана от корпоративен спонсор и превърната в astroturf.

Примери за астротурфинг в интернет

Всички примери в този раздел отговарят на следните критерии:

  • Не е ясно кой стои зад него и / или връзката между сайта и компанията не се разкрива
  • Очевидно пристрастие към продукт / компания / организация (гласи като бутер парче )
  • Любителско усещане

Nivea Oxygen Blog

The Блог за кислород стартира, за да похвали научно съмнителните продукти за лице с кислород на Nivea. Те бяха придружени и от скандалното им вече „Твърде зает да дишаш?“ реклами. Като оставим настрана съмнителния характер на тази продуктова гама, самият блог има няколко характеристики, които са показателни за астротурфинга.



Няма ясно изяснение кой е направил сайта или причините за това. Има някои препратки към Nivea в смисъла „ние“, но след това други коментари се отнасят до Nivea, сякаш е отделен обект. Кой е създателят на блога? Изглежда, че блогът е създаден от DBM група . Тази компания се описва като „консултация за социални медии“, т.е. маркетинг, и описва „застъпничество от уста на уста“ като начин, по който марките могат да се превърнат в „следващото голямо нещо“. Такива сайтове размиват малко линиите, тъй като е трудно да се знае къде свършва корпорацията и истинските фенове започват. Основният плакат в блога еКандис, жена с много широк кръг интереси. Тя е писала в блог Nivea , Лего , Tresemme и Jebus знае колко други продукти. На Кандис винаги може да се вярва, че има уникален достъп до специални оферти и ще покаже почти робска отдаденост на какъвто и да е продукт, за който тя „блогва“ тази седмица. Честно казано към Кандис, тя публикува леко критичния ми коментар. Бях обаче в малцинство, тъй като изглежда, че всички останали оценяват продуктите толкова високо, че да гарантират уличен парад.


Астротурфинг и други форми на PR

Astroturf споделя редица прилики с други инструменти и тактики, използвани в връзки с обществеността , и въпреки че определено има голяма степен на припокриване сред тях, те не трябва да се бъркат.

Астротурфинг срещу предни групи

Вижте основната статия по тази тема: Предна група

Разликата между предна група и астротурфинг е фина. Фирма, която предлага опасен или морално неприятен продукт, ще отиде на PR фирма като Berman and Company да им помогне. Ако компанията пусне прекомерни количества канцерогени във въздуха, те ще създадат уебсайт, наречен „Американци за по-чист въздух“ или „Граждани срещу прекомерните разпоредби“. След това щяха да създадат уебсайт с половин истини, набрана череша факти и излъчени лъжи, които да объркат хората. Това би било предна група. Ще бъде направена обикновена кампания, за да се почувствате по-лични. Възползвайки се от разочарованието на хората, докато корпорациите вдигаха цените и намаляваха заплатите, алчните милиардери решиха, че това ще бъде добър начин за напредък в личните им планове. Въпреки че данъците са на най-ниското си ниво от над 60 години, те убеждават наивните мнения, че демократите всъщност са вдигнали данъци. След това те започнаха 'Чаеното парти' . Обикновените хора, които се стичаха на събитията за чаени партита, не бяха наясно с финансовия произход на движението.


Астротурфинг срещу шилове

Шилдовете са склонни да бъдат платени агенти от някаква индустрия, утвърдена група за натиск или друго предприятие, които разпространяват невярна, изкривена или избелена информация от името на субекта или организациите, които ги спонсорират. Някои са ' експерти под наем „които изкарват прехраната си, предлагайки съмнителна информация като свидетели в съдебни производства. Докато много шилдове със сигурност се занимават с астротурфинг, за да допринесат за дневния си ред, самият астротурф обикновено разчита на набирането и организирането на голям брой неплатени доброволци, за да създаде впечатление за масово движение, поне в невиртуалния свят. На интернет , много по-лесно е да провеждате астротурф кампания само с един човек или шепа хора, както показва примерът с блогърите на Nivea. Астротурфингът в интернет е улеснен от ползата от анонимността (или, както е по-често случаят, псевдонимността) и размножаващите сила ефекти от мащабните цифрови социална медия и масова аматьоризация. Така или иначе е много по-евтино да се натрупа подкрепа от орда обикновени хора или лековерни мрежи, отколкото да се наеме цяла армия шилдове.