• Основен
  • Политика
  • Кабел и интернет стават големи във фрагментирана Вселена на политическите новини

Кабел и интернет стават големи във фрагментирана Вселена на политическите новини

Резюме на констатациите

Президентската кампания през 2004 г. продължава дългосрочната промяна в начина, по който обществеността получава своите предизборни новини. Телевизионните новини остават доминиращи, но има допълнителна ерозия в аудиторията за излъчваните телевизионни новини. Интернет, сравнително малък източник на новини за кампаниите през 2000 г., сега е наравно с такива традиционни медии, като предавания на обществената телевизия, новинарски програми в неделя и седмични списания. А младите хора, които най-трудно достигат до сегмента на политическата новинарска аудитория, изоставят основните източници на предизборни новини и все по-често цитират алтернативни издания, включително комедийни предавания като Daily Show и Saturday Night Live, като техен източник за предизборни новини.


Днешната фракционизирана медийна среда взе най-голямо влияние върху местните новини, мрежови телевизионни новини и вестници. Преди четири години близо половината американци (48%) заявиха, че редовно научават нещо за президентската кампания от местните телевизионни новини, повече от която и да е друга категория новини. Местната телевизия все още води, но сега 42% казват, че редовно научават за кампанията от местните телевизионни новини. Спадът сред нощните мрежови новини и вестници - останалите водещи търговски обекти през 2000 г. - е още по-изразен (новини от 10 точки в мрежата, вестници с девет точки).

Новото проучване на изследователския център Pew за новини от кампании и политическа комуникация, проведено сред 1 506 възрастни на 19 декември-януари. 4, показва, че кабелните новинарски мрежи като CNN и Fox News са постигнали само скромни печалби от 2000 г. насам като редовен източник на новини за кампанията (38% сега, 34% през 2000 г.). Но като последица от подхлъзването сред други основни новинарски източници, кабелът вече проследява само местните телевизионни новини като редовен източник за информация за кампанията. В няколко ключови демографски категории - млади хора, завършили колеж и богати американци - кабелът е водещият източник на новини за изборите.


В това отношение относителните печалби за Интернет са особено забележими. Докато 13% от американците редовно научават нещо за изборите от интернет, в сравнение с 9% в този момент от кампанията през 2000 г., други 20% казват, че понякога получават новини за кампанията от интернет (от 15%).

Проучването показва, че по-специално младите хора се отказват от традиционните медийни източници за информация относно кампанията. Само 23% от американците на възраст 18-29 години казват, че редовно научават нещо за изборите от нощните мрежови новини, в сравнение с 39% през 2000 г. Има и малко по-малък спад в броя на младите хора, които научават за кампанията от местните ТВ новини (спад с 13%) и вестници (спад с 9%).

Кабелните новинарски мрежи са най-често цитираният източник на предизборни новини за младите хора, но Интернет и комедийните програми също са важни проводници на предизборни новини за американци под 30 години. Един от всеки пет младежи казва, че редовно получават новини от кампанията от интернет , и приблизително толкова (21%) казват същото за комедийните предавания като Saturday Night Live и Daily Show. За американци под 30 години тези комедийни предавания сега се споменават почти толкова често, колкото вестниците и вечерните емисии в мрежата, както и редовни източници за предизборни новини.



Но хората, които редовно научават за изборите от развлекателни програми - независимо дали са млади или не, са слабо информирани за развитието на кампанията. Като цяло американците показват слаба осведоменост за предизборните събития и ключовите аспекти на фона на кандидатите: Около три на всеки десет (31%) могат правилно да идентифицират Уесли Кларк като кандидат-демократ, който е бил генерал на армията, а 26% познават Ричард Гепхард е кандидатът, който е бил лидер на мнозинството в Камарата. Хората, които казват, че редовно научават за кампанията от развлекателни програми, са сред най-малко вероятно да отговорят правилно на тези въпроси. За разлика от тях, тези, които научават за кампанията в Интернет, са значително по-добре информирани от средното, дори когато се вземе предвид тяхното по-високо ниво на образование.


ТВ все още доминира

Докато кабелните новини и Интернет стават по-важни за информирането на американците за изборите, телевизията като цяло остава основният източник на публични новини за кампанията. Когато се тестват отделни телевизионни обекти, 22% казват, че получават по-голямата част от новините си от CNN, 20% цитират Fox, а малко по-малко цитират местни новини или някое от мрежовите новинарски предавания.

По тази мярка вестниците, радиото и Интернет се разглеждат като вторични източници на новини за кампанията. На този етап Интернет остава вторичен източник - дори сред интернет потребителите. Около три четвърти от американците, които използват интернет (76%), казват, че телевизията е първият или вторият им основен източник за новини за кампанията (37% цитират вестници, 20% интернет). Все пак броят на американците като цяло, които споменават Интернет като основен източник - като първо или второ споменаване - се е удвоил почти от 2000 г. (от 7% на 13%).


Притесненията нарастват сред демократите

Проучването също така установява, че дълбоките политически разделения в страната се отразяват в обществените възгледи за отразяване на кампаниите. Като цяло, приблизително толкова много американци сега казват, че новинарските организации са пристрастни в полза на една от двете партии, както казват, че няма пристрастия в отразяването на изборите (39% срещу 38%). Това бележи голяма промяна в сравнение с предишни проучвания, направени от 1987 г. През 1987 г. 62% смятат, че отразяването на изборите не е пристрастно. Този процент непрекъснато намалява до 53% през 1996 г., 48% през 2000 г. и 38% днес.

В сравнение с 2000 г. много по-голям брой демократи смятат, че отразяването на кампанията е наклонено в полза на републиканците (29% сега, 19% през 2000 г.). Но републиканците продължават да виждат повече пристрастия в отразяването на кампаниите, отколкото демократите. Повече от четири на всеки десет републиканци (42%) виждат отразяването на новините в кампанията като предубедено в полза на демократите; това се сравнява с 37% през 2000 г. Сред независимите също се наблюдава значителен спад в процента, които казват, че предизборните новини са без пристрастия (43% сега, 51% тогава), въпреки че независимите остават разделени относно това дали отразяването благоприятства демократите или републиканците .

Проучването установява, че две трети от американците (67%) предпочитат да получават новини от източници, които нямат определена политическа гледна точка, докато една четвърт предпочита новините, които отразяват политическите им пристрастия. Независимите се открояват със силното си предпочитание към новините, които не съдържат конкретна гледна точка (74% срещу 67% от републиканците и 60% от демократите).

С надпреварата за демократичната номинация, която предстои да навлезе в критична фаза, кампанията все още не е избухнала от гледна точка на обществения интерес. Но вниманието не е значително по-ниско, отколкото в сравним момент в последния президентски конкурс. Почти половината от американците (46%) следят отблизо новините за конкурса за номинация (14%) или справедливо (32%); през януари 2000 г. малко повече (53%) заявиха, че следват кампанията, но в този момент имаше състезания за номинации и в двете партии.


Проучването също така установява:

Политическите одобрения - независимо дали са направени от политици, известни личности или застъпнически организации - продължават да имат малко въздействие върху повечето американци. Нещо повече, сред малкия брой, разклатени от подобни одобрения, ефектът е предимно смесен. В крайна сметка одобренията на губернатора на Калифорния Арнолд Шварценегер и бившия вицепрезидент Ал Гор биха имали донякъде негативно въздействие, въпреки че повечето хора казват, че няма да бъдат засегнати по един или друг начин. Подкрепата от свещеник или служител на дадено лице е нетно положително, но 80% казват, че такова одобрение няма да има значение (от 70% през 2000 г.). Вестникарските одобрения също са по-малко влиятелни от преди четири години и разубеждават толкова американци, колкото убеждават.

Потребителите на интернет разчитат на уебсайтовете на големи медии за новини от кампании, а не на интернет базирани новинарски операции. Сред американците, които използват интернет, 40% казват, че редовно или понякога научават за кампанията от страницата с новини
на уеб портали като AOL и Yahoo.com, а 38% казват същото за уебсайтовете на големи новинарски организации като CNN и New York Times. Само 11% редовно или понякога научават за кампанията от онлайн списания и сайтове с мнения като Slate.com.

От 2000 г. се наблюдава рязък спад в процента на републиканците, които казват, че редовно научават за кампанията от ежедневници, както и от местни и нощни телевизионни новини. И с възхода на Fox News политическият профил на аудиторията на кампанията стана по-пристрастен. Напълно два пъти повече републиканци от демократите казват, че получават по-голямата част от предизборните си новини от Fox News (29% срещу 14%). Значително повече демократи от републиканците получават по-голямата част от предизборните си новини от една от трите основни мрежи (40% срещу 24%).

Интерес и познаване на кампанията

Повечето американци не са запознати с тънкостите на кампанията. Само една трета казват, че са чували много за одобрението на Ал Гор за Хауърд Дийн; други 36% са чували нещо за това. Още по-малко (16%) са чували много за широко разпространения коментар на Дийн за желанието да спечелят гласовете на „момчета с конфедеративни знамена в пикапите им“. Всъщност 59% казват, че не са чували нищо за противоречията.

Обществената осведоменост относно фактите за произхода на кандидатите също е сравнително ниска. Като цяло 31% правилно са посочили Кларк като кандидата, който е служил като армейски генерал. Приблизително на този етап от демократичната надпревара през 2000 г. приблизително същият процент (30%) знаеше, че Бил Брадли е бивш сенатор. Преобладаващ процент от поддръжниците на Кларк (91%) знаят, че кандидатът е бивш генерал от армията.

По-малко американци (26%) успяха да идентифицират Ричард Гепхард като бившия лидер на мнозинството в Камарата. Дори поддръжниците на Гепард не бяха наясно с този факт; само 36% знаят, че техният кандидат е бил лидер на мнозинството.

По-възрастните американци са по-добре запознати с тези факти, отколкото по-младите хора, и повече мъже, отколкото жени, отговарят правилно на тези въпроси. Интересното е, че почти толкова консервативни републиканци, колкото либералните демократи, са чували много за одобрението на Гор от Дийн (съответно 42%, 45%). Но либералните демократи бяха много по-склонни да знаят за произхода на Кларк, отколкото която и да е друга идеологическа група.

Онлайн американците с познания

Когато хората се обръщат за информация за кампанията, има голямо значение в това, което знаят за кампанията. Хората, които използват Интернет, тези, които слушат Националното обществено радио, и читателите на списания с новини са най-информирани за кампанията.

Около шест от десет от тези, които редовно съобщават, че са научили нещо за кампанията от тези източници, са успели да отговорят правилно на поне един от двата въпроса за идентифициране на кандидати, а трети или повече могат да отговорят и на двата. Читателите на всекидневниците, тези, които слушат радио, както и тези, които гледат обществена телевизия или политическите токшоута в неделя сутринта, са почти толкова добре осведомени.

За сравнение, хората, които казват, че редовно се учат от късно вечер, сутрешни телевизионни предавания, местна телевизия и комедийни телевизионни предавания, са най-малко информирани. Сред тези групи две трети или повече не бяха в състояние да отговорят на нито един от въпросите за знанието. Между тях попадат зрители на кабелни новини и токшоута, C-SPAN, списания за телевизионни новини и телевизионни новини в мрежата.

Интернет и новини за кампании

Докато 13% казват, че получават по-голямата част от предизборните си новини от интернет, това е най-високата цифра, регистрирана някога, и съответства на 11%, намерени сред избирателите в края на президентската кампания през ноември 2000 г. През ноември 2002 г., като край от междинната предизборна кампания само 7% от обществеността посочи Интернет като основен източник. И в сравним момент в процеса на номиниране през 2000 г., само 6% цитират интернет.

Тези печалби идват не само защото повече хора влизат в мрежата сега, отколкото в предишни кампании. Дори сред онези, които влизат в мрежата, процентът, който казва, че получават по-голямата част от предизборните си новини там, се е удвоил почти от 11% на 20% от ноември 2002 г. насам.

Около един на всеки пет младежи на възраст 18-29 години (21%) казват, че получават новините за кампанията си от интернет, като ги поставят в рамките на 10 точки от вестниците (30%) сред тази група. Продължава да има неравнопоставеност между половете в използването на интернет за новини за кампаниите, като повече мъже (16%), отколкото жени (10%) го посочват като ключов източник.

Все повече хора казват, че влизат в интернет с изричната цел да получават новини или информация за изборите през 2004 г. Като цяло 14% от всички американци - 22% от тези, които влизат в интернет - се обръщат към интернет с цел да се информират за изборите. Тези цифри са съпоставими с цифрите от края на предизборната кампания през 2002 г. Нивата на онлайн търсене на новини все още са под тези, наблюдавани през ноември 2000 г., но това беше в края на президентската кампания.

Научаване за кампанията онлайн

Като цяло броят на хората, които казват, че редовно или понякога научават нещо за кампанията от Интернет, се е увеличил с девет процентни пункта от януари 2000 г., от 24% на 33% днес.

Освен това хората съобщават, че са научили за кампанията от различни специфични интернет източници. Почти три от десет (28%) казват, че редовно или понякога се учат от уебсайтовете на големи новинарски организации, а 27% казват, че учат от страниците с новини на доставчиците на интернет услуги, като Yahoo и AOL. По-малко от всеки десет (8%) се учат от онлайн списания за новини и сайтове с мнения, като Slate.com.

Разчитането на Интернет като източник на информация за кампанията е силно свързано със знанията за кандидатите и кампанията. Това е по-скоро така, отколкото при другите видове медии, дори като се има предвид фактът, че потребителите на интернет обикновено са по-добре образовани и по-заинтересовани в политически план. А сред младите хора под 30 години използването на Интернет за научаване на кампанията има по-голямо въздействие върху знанията, отколкото равнището на образование.

Очаквайте новини онлайн

Ключът към ученето от Интернет е активното използване. Повече хора казват, че „срещат“ новини за кампании онлайн (24%), отколкото казват, че влизат в мрежата специално с цел да научат за кампанията (14%); други 24% влизат в мрежата, но казват, че не срещат новини от кампанията. Това повдига въпроса дали неволното излагане на новини по време на сърфиране също може да помогне на хората да научат за кампанията.

Хората, които влизат в мрежа с изричната цел да получават новини за изборите, са сравнително добре информирани за кампанията. Средно тези хора показват запознатост с две от четирите събития или истории от кампанията. Това е повече от два пъти резултата от тези, които не влизат в мрежата.

Но тези, които казват, че просто се натъкват на информация за кампаниите, когато влизат в мрежа за други цели, са само малко по-добре информирани от тези, които не се натъкват на такива новини, или дори тези, които не влизат в мрежата.

Интернет като инструмент за кампания

За много американци Интернет също се превръща във важно средство за комуникация за кампанията и участие в нея. Около всеки пети (18%) използва мрежата за политическа дейност от един или друг вид (сред онези, които влизат в мрежа, 30% се занимават с някаква форма на политическа дейност). Най-популярните приложения в Интернет са за получаване на информация за кандидатите (11% от обществеността) и за изпращане или получаване на имейли за кампанията или кандидатите (11%). По-малките числа търсят информация за местни групи и дейности, посещават уебсайтове на кандидати или организации или участват в дискусии, чатове или блогове.

Хората на възраст под 30 години са по-активни в използването на Интернет за целите на кампанията, въпреки че като цяло са по-малко заинтересовани и
ангажирани в политиката. Около една четвърт (24%) казват, че са участвали в поне една от шестте онлайн дейности, а 17% са участвали в две или повече.

Дийн и Интернет

Кампанията на Хауърд Дийн ефективно използва Интернет като инструмент за кампания, събирайки рекордни суми пари и спонсорирайки множество местни срещи на поддръжници. Проучването обаче установява, че поддръжниците на Дийн не се различават значително от поддръжниците на други демократични кандидати по отношение на тяхната активност в онлайн кампаниите.

Поддръжниците на кандидати, различни от Дийн, са също толкова вероятни, колкото подкрепящите Дийн, да бъдат потребители на Интернет. И двете групи са с еднаква вероятност да кажат, че редовно научават за кампанията от Интернет. Но привържениците на Дийн са малко по-склонни да заявят, че отиват в мрежата, търсейки новини за изборите (с разлика от 26% до 19%).

Сравнителен брой поддръжници на Дийн и другите демократични кандидати казват, че са изпращали или получавали имейли за кампанията (17% за Дийн, 18% за останалите), търсели информация за местни кампании, участвали в онлайн чатове или блогове или посещавали кандидатстващи уеб сайтове. Още поддръжници на Дийн са посетили уебсайтовете на групи или организации, които популяризират кандидати или позиции.

Младежи, напускащи традиционни източници

Нарастващата роля на интернет и комедийното програмиране като източник на новини за по-младите американци идва, когато те продължават да се отказват от по-традиционните източници на новини в кампанията.

Преди четири години младите хора са били много по-склонни да научават редовно за кампанията от вечерни новини в мрежата (39%), отколкото от Интернет (13%) или комедийни програми (9%). Днес и трите източника имат приблизително еднакво значение, тъй като процентът, цитиращ мрежовите новини като редовен източник на информация за кампанията, е спаднал от 39% на 23%. Интернет и комедийните предавания станаха по-широко използвани като източници на информация (около всеки пети цитира всеки като редовен източник на новини за кампаниите).

Като цяло телевизията остава основният източник на новини за всички поколения, включително по-младите американци. Докато мрежовите и местните новини са по-важни сред по-младите американци, кабелните новини се запазват, като 37% от 18-29-годишните казват, че редовно научават за кампанията от кабелните мрежи. Списанията за телевизионни новини като 60 Minutes и 20/20 също придобиват все по-голямо значение сред по-младите американци. Днес 26% от по-младите цитират списанията за телевизионни новини като редовен източник на политически новини, в сравнение с 18% през 2000 г.

Докато тези промени в средата на новините на кампанията са най-поразителните сред по-младите американци, много от същите модели са очевидни и сред по-възрастните поколения. Спадът в процента, който казва, че редовно научават за кампанията от вестници, е бил точно толкова изразен сред тези над 30 години, колкото и сред тези в техните тийнейджърски и двайсет години. От 2000 г. насам по-малко хора над 30 казват, че научават за кампанията от мрежови новини, въпреки че тук отпадането е по-голямо сред по-младите хора.

Нещо повече, все по-голям процент американци на възраст между 30 и 40 години също се обръщат към Интернет за информация за предизборната кампания - 16% редовно научават за кандидатите и кампанията от Интернет днес, в сравнение с 10% през 2000 г. Но Интернет остава относително незначителен източник на новини за кампания за хора на 50 и повече години. Само 7% редовно научават за кампанията от Интернет днес, в сравнение с 6% преди четири години.

Комедията показва значение

Комедийните програми все повече се превръщат в редовни източници на новини за по-младите американци и започват да се конкурират с масовите новини в това поколение. Днес 21% от хората под 30 години казват, че редовно научават за кампанията и кандидатите от комедийни предавания като Saturday Night Live и Daily Show, два пъти повече от това преди четири години (9%). (Забележка: През януари 2000 г. предаването „Политически некоректно“ бе включено в списъка с Saturday Night Live, а не с Daily Show.) И това важи особено за по-младите мъже, 27% от които редовно научават за кампанията от комедийни предавания, в сравнение с 14 % от младите жени.

Като цяло един на всеки двама млади хора (50%) казва, че поне понякога научава за кампанията от комедийни предавания, почти два пъти по-висок процент сред хората на възраст 30-49 години (27%) и четири пъти по-голям сред хората на възраст 50 и по-възрастни (12%).

Младите хора също са много по-склонни от по-старите поколения да научат за кампанията от късните токшоута като Джей Лено и Дейвид Летърман, въпреки че няма увеличение от тази мярка отпреди четири години. Взети заедно, 61% казват, че редовно или понякога научават за кампанията от комедийни и / или късни токшоута.

За много млади хора съдържанието на шегите, скиците и изявите в тези програми не е просто повторение на стара информация. Респондентите, които казаха, че редовно или понякога научават за кампанията от тези програми, бяха попитани дали някога са научили неща, които не са чували преди, и почти половината казаха, че са научили нещо ново. Казано по друг начин, 27% от всички респонденти на възраст под 30 години казват, че научават неща за кандидатите и кампаниите от късна вечер и комедийно програмиране, които не са знаели преди.

Възрастова разлика в знанието, интерес

По-младите американци обръщат много по-малко внимание на политическата кампания, чуват много по-малко за важни събития в кампанията и знаят малко за самите кандидати. Като цяло, повече от шест на десет от тези на възраст под 30 години (64%) казват, че дори не се интересуват от новини за първичните кампании на Демократическата партия, докато повечето хора на възраст 30 и повече години изразяват някакъв или голям интерес към състезанието . И приблизително четири на десет по-млади американци не са чували за някои рекламирани събития в кампанията, като коментара на Дийн за „пикапите“ или одобрението на Гор от Дийн. По-малко от половината от хората на възраст над 30 години показват подобна липса на информираност за събитията в кампанията.

Що се отнася до познаването на спецификата за кандидатите, разликата във възрастта е още по-голяма. От два фактически въпроса (кой кандидат е служил като генерал на армията и кой е бил лидер на мнозинството в Камарата) само 15% от по-младите американци могат да направят и двата въпроса правилни (само 6% са знаели и двата). За сравнение, 37% от хората на възраст 30-49 години и половината от хората на възраст 50 и повече години могат да отговорят на поне един от тези въпроси.

Тази липса на интерес и знания е свързана с използването на медийни източници от по-младите хора. Далеч по-малко казват, че се учат от традиционни новинарски източници, като мрежови вечерни новини, PBS, токшоута в неделя сутрин, вестници или седмични новинарски списания. Тези източници са тясно свързани със знанието и познаването на кампанията.

И докато много млади хора казват, че научават за кампанията от комедии и късни вечерни предавания, степента, до която всъщност получават много информация, е неясна. Придържайки постоянно образованието, интереса и използването на други медийни източници на човек, няма доказателства, че хората, които казват, че научават за кампаниите от късна вечер и комедийни предавания, знаят повече за кандидатите и в най-добрия случай са само малко по-наясно с големи кампании, отколкото тези, които не гледат тези програми.

Докато късните вечери и комедийните предавания може да не предоставят много информация за кампанията, другият нарастващ ресурс за информация за кампанията сред по-младите хора - Интернет - се оказва един от най-мощните налични инструменти. Дори когато се вземе предвид фактът, че потребителите на интернет са склонни да бъдат по-образовани и ангажирани, младите хора, които казват, че редовно научават за кандидатите и кампанията онлайн, са много по-добре информирани за кампанията, отколкото тези, които не влизат в мрежа за подобни новини.

Интервюта, речи и дебати

Като цяло изявите и речите на кандидатите за президент на Демократическата партия резонираха сред обществото повече от осемте дебати за кандидати, проведени миналата година.

Само 20% от обществеността и само малко по-голям процент от вероятно демократичните първични гласоподаватели (23%), видяха някой от дебатите за кандидатите. Далеч повече хора казват, че са виждали кандидатите на демократите да бъдат интервюирани в новини или развлекателни програми (46%) или са виждали или чували част от речта на кандидатите по телевизията (42%).

Повечето от тези, които са виждали един или повече от кандидатите, интервюирани по телевизията, не могат да си припомнят конкретната програма, в която са участвали. Тези, които успяха да го направят, споменаха широка гама от програми, включително късно вечер комедии и токшоута (10%), кабелни ток новини като Hardball (6%), мрежови вечерни новинарски програми (5%) и неделно сутрешно интервю програми (5%). Като цяло 23% от онези, които са виждали кандидатско интервю или изява, посочват като източник програма на излъчена мрежа, докато 20% посочват кабелна мрежа или програма.

Интересното е, че речите и изявите на кандидатите не бяха значително по-видими за демократите, отколкото за републиканците, въпреки че има някои доказателства, че опозицията срещу президента Буш е насърчила някои демократи да обърнат повече внимание на кампанията.

Демократите, които не одобряват работата на президента, са много по-склонни да са виждали или чували кандидатите на различни места.

Любители на новините от кампанията

Докато по-голямата част от американците са най-малко незначително ангажирани в демократичния първичен процес, малък брой следи отблизо новините и събитията в кампанията. Тези хора следят отблизо кампанията, радват се да следят предизборната политика и са запознати с всички предизборни събития и факти, за които се пита в проучването. Като цяло те представляват приблизително 7% от населението.

Любителите на новините в кампанията са приблизително три пъти по-склонни от тези, които са по-малко ангажирани с изборите, да цитират кабелни токшоута, неделните сутрешни токшоута, NPR, новинарските предавания на PBS и седмичните новинарски списания като редовни източници на информация. Напълно половината от тази основна група (53%) видяха поне някои от дебатите за кандидати, проведени през 2003 г., в сравнение с едва 20% от американците като цяло. И повече от осем от десет са виждали интервюта, изяви и речи с кандидати по телевизията.

Интернет също се откроява като особено важен източник за ентусиасти на предизборни новини. Почти половината (46%) казват, че са търсили новини за предизборната кампания онлайн, в сравнение с 26% от хората, които са донякъде ангажирани с новини за избори, и само 7% от хората, които са по-малко заинтересовани. Те са много по-склонни да влязат в мрежа за широк спектър от информация за кампании и кандидати и да участват в онлайн дейности като споделяне на имейли, участие в дискусионни групи и търсене на информация за местни кампании. Политическата активност на тази основна група не се ограничава само до Интернет, тъй като същите тези хора най-вероятно са направили принос в предизборната кампания, присъединили са се към политически организации и са се свързали с избрани служители през последните 12 месеца.

Повече Вижте Покритие на предразположена кампания

Въпреки че не е имало нарастване на общите възприятия за медийни пристрастия, обществеността изразява по-голяма загриженост относно пристрастните пристрастия в отразяването на президентската надпревара. В момента само 38% казват, че няма пристрастия в начина, по който новинарските организации отразяват президентската надпревара, в сравнение с 48% преди четири години. Мнозинството не видя пристрастия в отразяването в пресата на ранните етапи на президентските кампании 1988 и 1996 г.

Нарастващото усещане за пристрастно отразяване на кампаниите пресича партийните линии, но е най-забележимо сред демократите. Преди четири години повечето демократи (53%) заявиха, че няма пристрастия в отразяването на новините на кампанията; днес само 40% от демократите заемат тази позиция и онези, които виждат пристрастия в по-голямата си част, го възприемат като фаворит на другата партия.

Републиканците също са по-малко склонни да видят балансираното отразяване на кампаниите днес (33% казват, че няма пристрастия спрямо 41% преди четири години).

Американците от двата края на идеологическия спектър са най-склонни да видят отразяването на кампаниите като предубедено, но по точно обратния начин - с 47% до 8% консервативни републиканци казват, че пресата клони към демократите, а не към републиканците, в отразяването на предизборната си кампания . С 36% до 11% либерални демократи казват, че покритието се накланя пред републиканците.

По отношение на медийната аудитория, само хората, които получават по-голямата част от предизборните си новини от Fox News или от радиото, виждат отчетливо пристрастие в отразяването на новините на изборите, докато американците, които получават по-голямата част от своите новини от CNN, мрежови новини, местна телевизия, вестници и Интернет са разделени равномерно по отношение на това дали пристрастията на пресата се накланят към републиканците или демократите. Хората, които получават по-голямата част от своите новини от мрежови или местни новинарски програми, са най-малко склонни да видят пристрастия в отразяването на кампанията.

Като цяло възприятията за пристрастия са стабилни

По-голямата част от американците казват, че виждат голяма част (30%) или доста голяма (35%) политическа пристрастност в отразяването на новини като цяло. За разлика от нарастващото схващане за предубедено отразяване на кампаниите, тази мярка не се е променила значително от януари 2000 г., когато 67% са видели поне справедлив размер на политически пристрастия.

Консервативните републиканци са значително по-склонни да възприемат пресата като предубедена в отразяването на новините, отколкото умерените и либерални републиканци, демократи и независими. Тази идеологическа разлика се отразява в различните мнения сред аудиторията на различни новинарски източници.

Хората, които получават по-голямата част от новините си от Fox News, са много по-склонни да кажат, че пресата показва много пристрастия, отколкото зрителите на CNN, мрежови новини и местни телевизионни новини. Хората, които цитират радио или Интернет като основен източник на новини за кампаниите, също са по-склонни да видят широко разпространено пристрастие в медиите.

Интересното е, че по-младите поколения изразяват малко по-малко загриженост за пристрастията на пресата, отколкото техните старейшини. Едва един на всеки пет американци под 30-годишна възраст казват, че виждат голяма част от медийните пристрастия в общото отразяване на новините, в сравнение с приблизително една трета от тези на 30 и повече години. По-добре образованите американци също смятат, че пресата е по-пристрастна от тези, които никога не са посещавали колеж.

Най-предпочитаните новини без „гледна точка“

Две трети от американците (67%) казват, че предпочитат да получават новините си от източници, които нямат определена гледна точка, докато една четвърт (25%) казват, че предпочитат новини от източници, които споделят политическата им гледна точка.

По този въпрос няма съществени разногласия между партиите - мнозинството от демократите и републиканците споделят предпочитания към новинарски източници, които нямат определена гледна точка и още по-голям процент от независимите са на това мнение. Нещо повече, има само скромни разлики сред новинарската аудитория, въпреки че хората, които разчитат на Интернет, са дори по-склонни от тези, които използват други източници, за да фаворизират новините без определена гледна точка.

Но има значителна пропаст по расова линия. Афро-американците са повече от два пъти по-склонни от белите (47% до 21%) да изразят предпочитание за „получаване на новини от източници, които споделят вашата политическа гледна точка“.

Подкрепя незначителен фактор

Повечето американци казват, че одобренията на кандидати от големи политически фигури, известни личности, известни институции и дори духовенството им няма да окажат влияние - положително или отрицателно - върху решенията им за гласуване.

Сред 14 тествани лица и институции бившият президент Бил Клинтън оказа най-голямо въздействие, но хората бяха равномерно разделени дали одобрението на Клинтън ще ги накара повече или по-малко вероятно да подкрепят кандидат за президент (по 19%).

Наред с други политически фигури, одобренията на Гор и Шварценегер се възприемат донякъде негативно, докато сенатор Джон Маккейн се разглежда, накрая, положително. Но повечето хора казват, че няма да бъдат засегнати по един или друг начин.

Обикновено това важи и за организации като Християнската коалиция и AFL-CIO. Но сред различните демографски групи одобренията на някои от тези групи оказват влияние: 37% от белите евангелски протестанти казват, че е по-вероятно да гласуват за кандидат за президент, одобрен от Християнската коалиция, докато около толкова светски звезди (36%) казват, че е по-малко вероятно да подкрепят кандидат, подкрепен от тази организация.

Мъжете са разделени по отношение на ефекта от одобрението на Националната асоциация на стрелците - 21% казват, че е по-вероятно да гласуват за одобрен от НАП кандидат, 18% по-малко вероятно. Но в крайна сметка жените гледат отрицателно на одобрението на НРО (18% по-малко вероятно срещу 9% по-вероятно). Мнозинството мъже и жени казват, че одобрението на Националната стрелкова асоциация няма да повлияе на техния вот.