Провеждане на преброяването през 2010 г.

На 21 януари 2010 г. изследователският център Pew беше домакин на разговор за Десетилетието на 2010 г. с директора на Бюрото за преброяване на населението на САЩ Робърт Гроувс и експертна група. Гроувс обсъди оперативния поток от преброяването през 2010 г., дизайнерските характеристики, предназначени да увеличат участието, комуникационната кампания на отдела, мониторинга / управлението в реално време и оценката на качеството на преброяването. Сесията беше спонсорирана съвместно от центъра, главата във Вашингтон на Американската асоциация за изследване на общественото мнение и Вашингтонското статистическо общество.

Говорители:
& бик; Робърт Гроувс, директор на Бюрото за преброяване на населението, бивш директор на Изследователския център на Университета в Мичиган.
& бик; Констанс Ф. Ситро, директор, Комисия по национална статистика
& бик; Джефри Пасел, старши демограф, Изследователски център Pew
& бик; Джоузеф Салво, директор, Отдел за населението, Департамент за градско планиране в Ню Йорк

Модератор: Скот Кийтър, директор на проучване на проучванията, Изследователски център Pew

В следващия редактиран откъс елипси са пропуснати, за да улеснят четенето. Чуйте 50-минутното аудио от презентацията на Groves, включително въведение и представяне на резултатите от проучването от президента на Pew Research Center Андрю Кохут.


РОБЪРТ ГРУВС: Когато видях, че това е спонсорирано от AAPOR и WSS и виждам много мои приятели изследователи от проучването там, си помислих, че ще бъдете по-заинтересовани от едно конкретно предизвикателство от преброяването през 2010 г., а именно да получите участие на нивата трябва да имаме добро преброяване. Затова концентрирам забележките си върху това.

Ще ви разкажа само малко за оперативния поток на това масивно проучване и ще се съсредоточа върху дизайнерските характеристики, които са съществували преди да стигна там през юли. Направихме няколко промени по краищата (след като дойдох в Бюрото за преброяване), но основно това е дизайн, който съществува от известно време.



Голяма част от дизайна за по-голямо участие е комуникационната кампания, която се разгръща в момента. Първата национална реклама беше в неделя на наградите 'Златен глобус'. Дизайнът от 2010 г. е емпирично ориентиран дизайн, тъй като има прекрасен набор от данни, който всъщност можете да изтеглите, който съдържа данни на ниво тракт за 2000 процента на участие и много други променливи.

Този набор от данни беше допълнен с други данни от проучването, за да ръководи изграждането на комуникационна кампания и кампания за промоция. Моите колеги проучиха корелатите - влиянията, ако желаете - върху участието в преброяването и чрез тези влияния идентифицираха лостове, които биха могли да бъдат изтеглени в рекламна кампания, за да се опитат да променят отношението и поведението на населението.

(Това) са ключовите стъпки. (Първо), преброяването трябва да е географско. Просто не броим хората. Трябва да ги преброим и да ги поставим в пространството, за да може да се извърши процесът на преразпределение - преразпределение. Така че имаме много географи, които се тревожат за тази пространствена цялост.

Така че това, което правим в тази стъпка, всъщност е да изградим масивен адресен файл, който е пространствено свързан - всеки адрес в този файл е свързан с подобна на блок структура. И тези от вас, които са истински преброители, знаят, че през това десетилетие, през лятото на 2009 г., куп хора, около 150 000 души, ходеха по всяка улица в страната с малки преносими машини, които имаха GPS възможности в себе си. И така, сега имаме GPS точки на около 98 процента от адресите в този (файл).

Това формира основата на масивна поща - около 90 процента от (въпросниците) ще бъдат изпратени по пощата в началото на март. Познавам всички в тази аудитория, когато получите своя въпросник, ще го попълните възможно най-скоро, със сигурност до 1 април. Но ние не спираме дотук. След 1 април, ако не го попълните, ние наемаме голям брой хора - почти милион души - да започнат да чукат на вратите на тези, които не са го върнали. И ние вземаме данните в интервю лице в лице.

(Т) Кокото имаме труден краен срок отзад. Това е 31 декември, когато предаваме на президента преброяванията на държавно ниво, които позволяват процеса на преразпределение. Ние правим статистическия анализ - всъщност той е аритметичен - за да получи разпределението на Камарата на представителите. И тогава в края на март 2011 г. се предоставят данни за преразпределение и държавите започват своята работа. Това е основният график.

(Този процес) е като луна, изстреляна в хоризонта си на планиране. В момента има група, която работи по дизайна за 2020 г., вярвате или не. (Т) Логистичните компоненти на това са сложни, многобройни, те трябва да си взаимодействат; и тъй като технологиите се променят през цялото десетилетие, те трябва да бъдат донякъде адаптивни. Но тази беседа наистина е за много близкото бъдеще. И така искам да говоря за неща в дизайна, които се отнасят до тежестта на отговора, от езиковите пречки, естеството на различните ресурси на общността за насърчаване на участието, малко от ползите от участието и след това някои мерки за безопасност (мерки).

Намаляване на тежестта на отговора

Това е най-краткият въпросник за преброяване в живота ни. (виж формуляра на 2010.census.gov) Той е близък (по дължина) до преброяването от 1790 г. (Планирайки) преброяването от 1790 г., Джеймс Мадисън твърди, че трябва да се зададе професия във формуляра за преброяване. В Конгреса имаше огромен дебат. Мадисън не спечели дебата, защото тогава бяха изложени същите аргументи: „Превърнахте това преброяване, това просто изброяване за преразпределение в някакво статистическо проучване. Нямаме нужда от това. Просто трябва да преразпределим Къщата. '

Ще получите предварително писмо от мен първата седмица на март. Ще получите въпросника през втората седмица на март. (Напред) изпращаме напомняща карта. И тогава, за първи път, след като разгледахме 40 години изследвания (показващи), че заместващите въпросници помагат за отговора, ще имаме заместващ въпросник в области, които в миналото имат по-ниски нива на отговори в началото на април. (З) Нали навсякъде правим въпросници за замяна? Оказва се, че страната няма капацитета за печат, за да го направи. Почти сме издухали целия капацитет за печат в страната, само след като сме направили въпросниците.

Сега, нека ви дам представа за този въпросник. Ако имате еднолично домакинство, това е въпросникът. () „Собственият“ и „наемният“ (избор) е единственият жилищен въпрос. Ние искаме телефонен номер за последващи действия (когато открием несъответствия). Това е кратък въпросник.

Справяне с езиковите пречки

Готино е, че за първи път около 13 милиона домакинства ще бъдат изпратени в двуезична форма. Тези домакинства, ръководени от тази база данни за планиране, са в пътища, които са непропорционално високи само за испански. Това също е иновация. Във въпросника се използват шест езика. Има (също) 59 различни ръководства за езикова помощ. Можете да ги изтеглите от нашия уеб сайт.

Какво представлява ръководството за езикова помощ? Ако погледнете (примера вдясно), това изглежда като въпросника, нали? Идеята зад ръководството за езикова помощ е да го поставите до английския формуляр, който е изпратен по пощата. Ако четете само сомалийски, форматът е абсолютно същият. Можете да прочетете този въпрос и след това да изберете правилното поле в същия ред на английския формуляр.

Как да разберете кои езици да използвате? Е, с ACS (American Community Survey) и други данни можете да получите приблизителни оценки за това кои групи говорят различни езици. (Т) тези шест езика - английски, китайски, опростен корейски, руски, испански и виетнамски - обхващат около 97,8% от населението.

В нашата рекламна кампания ние обхващаме 28 различни езика. Така получавате до 99,4 процента. Ръководствата за езикова помощ обхващат до 59 езика; вие сте на 99,7. За да стигнете до 99,8 - можете да видите спадът - ще трябва да отидете на 101 езика. В нашия персонал в цялата страна има хора, които говорят 124 различни езика. В училищната система в Лос Анджелис децата говорят 127 езика. А какво е Ню Йорк, Джо?

ДЖОСЕФ САЛВО:Ние разширихме списъка. Използваме 175 сега.

РАСТИ:Изследовател от проучване (може да направи) компромиси с грешки в разходите и казва, че ако можем да получим 90 или 95 (процента), това е достатъчно добро за нас. Като преброяване не можете да спрете дотук. Всъщност, ако проучите характеристиките на отговора на тези езикови групи, те са склонни да реагират на по-ниски нива.

Защо? Е, някои от тях не могат да прочетат английския формуляр, който им изпращаме, така че има всякакъв рационален смисъл да се приеме езикът като голяма дизайнерска характеристика и да се атакува чрез намаляване на тежестта на различните езици. Надявам се, че рекламата ни на няколко езика и предлагането на различни езикови помощни ръководства може да промени това.

За да ви даде смисъл, това е един от нашите складове. Спомняте ли си последната сцена в „Raiders of the Lost Ark“? Това е нищо. Това са палети, седем високи. Всяка една от тези кутии е била с кодиран баркод върху кутията, за да се знае до коя местна преброителна служба или поща трябва да я доставим. Вътре в тези неща понякога има въпросници, понякога неща, които ние наричаме комплекти, които се дават на полевите работници да правят различни неща. Понякога комплектите имат въпросници в области, където всъщност отпадаме въпросника; оставете го на закачалка на вратата си. Но това е една пътека с, не знам, 50 пътеки. Целият смисъл на тези две снимки е да ни напомнят, че не можете просто да решите да промените нещо в последния момент. Логистиката на тази операция е такава, че трябва да презаредите складовете с материали, защото нямате много време да извадите всичко. Това е малко по-трудно от воденето на война, защото трябва да я водите само за броени месеци. Печелите или губите за броени месеци. И има много места, които изглеждат така. Това ще ви даде (идея) защо бяхме близо до изгарянето на печатащия капацитет на страната в продължение на няколко месеца.

Проучвания и партньорства въз основа на тракта

Едно страхотно нещо, което се случи, по мое лично мнение, е, че базата данни за планиране, тази база данни на ниво тракт, всъщност беше използвана за част от аутрич. Във всички наши региони има хора, които се наричат ​​специалисти по партньорство и един от ефектите на парите за стимулиране е умножаването на размера на този персонал. Тези хора седяха с нашия оперативен персонал във всяка преброителна служба и за всички участъци, които бяха обозначени като „трудно преброими“, те разработиха план.

Те караха всяка улица на тракта. Те отбелязват къде са църквите, къде са читалищата; ако хората са склонни да се мотаят в бръснарницата или в магазина. Имаше ли сдружение на жители в мястото? Дали това беше силна организирана общност, основана на вяра? Имаше ли важни бизнеси, които върнаха общността? Тогава те седнаха и казаха, как можем да използваме тези ресурси в този тракт, за да увеличим степента на отговор в този тракт? Трактът е около 4000 души - географски групиран район. Сега имаме база данни, така че за всеки един от тези трактове имаме набор от отметки за това какво ще се случи в този тракт.

Позволете ми да кажа малко за тези партньори. Партньорството е доброволно споразумение с друга организация. Никакви пари не сменят ръцете си. По същество това е организация, която казва, добре, разбираме, получаваме вашето съобщение. Смятаме, че нашата група ще се възползва от пълно участие в преброяването. Ще ви помогнем да разберете думата.

Някои от тези групи са толкова малки, колкото малко жилищно сдружение. Някои от тях са национални организации като Target и Best Buy. Така че доста скоро, когато влезете в местния Best Buy, знаете ли панела от плазмени екрани отзад? Той ще има логото на преброяването. И доста скоро, в неделната добавка за Target, ще има страница, която да ви напомня, че идва формулярът за преброяване. Това са групи, които вярват, че е полезно за тяхната мисия да имат силно участие в преброяването и ние зависим от тях. Сега имаме над 160 000.

Кампания за интегрирани комуникации

Партньорската програма е една от петте части на голяма комуникационна кампания. Нека да премина през пръстите (показано на графиката).

Преброяването в училищата е наистина страхотно. Можете да отидете на Scholastic.com (и) да изтеглите материалите от преброяването. Това е учебна програма по К-12. Молим училищата в цялата страна - 118 000 училища - да проведат седмица на преброяването в училищата като възможност за обучение на децата веднъж на 10 години, за да научат децата какво е преброяването, за какво става въпрос. В това ни помагат героите от „Улица Сезам“, граф Фон Граф, който ми е старши технически съветник, и Росита, която - не знаех за Росита, но и тя е готина.

Бях в преброяване на училища в Делауеър и персонажите по договор не говорят. Те просто се разхождат наоколо. И те са високи шест и половина фута - наистина големи. И така, ние влизаме в тази стая от пети клас и децата са всички в тениските си за преброяване. Росита започва да се забива по един от пътеките и там е имало малко момиче, което е работило върху формуляра си за преброяване на населението, и тя е вдигнала глава внезапно и Росита е била точно в лицето си. Момичето крещи. Така че трябваше да придружат Росита обратно. Беше прекалено много Росита.

Защо правим това? Отново и отново и отново научавахме, че синовете и дъщерите на нови имигрантски групи чрез училищно образование са чудесен проводник както на владеенето на английски език, така и на комуникацията на новото общество с цялото семейство. Когато разбират преброяването, разбират насоките за безопасност на преброяването, това помага на семейното участие.

Ще има дигитални медии. Най-голямото нещо, което правим, е обиколка на пътя. Разполагаме с 13 автомобила, които в цялата страна спират на местни панаири, големи спортни събития. (Те) ще бъдат на китайската Нова година в Сан Франциско, в Супербоула и по принцип навсякъде, където се събират много хора. Това са микробуси, които са доста интерактивни и имат много технологии в себе си и са предназначени да обучават хората колко проста е тази форма.

Ще говоря повече за платена реклама. Това е доста голяма кампания. За рекламодателите, ако сте в рекламния бизнес, това е странна кампания, защото ако зададете въпроса „Какъв е вашият целеви пазар?“ Това е всеки. Така че това е странна кампания, тъй като няма да се стремите към конкретна част. Тъй като се опитваме да достигнем до всички, харчим непропорционално на местно, а не на национално ниво. Ние непропорционално харчим в езикови групи. Опитваме се да предадем посланието на онези, които в миналото са си сътрудничили и са участвали на по-ниски нива.

Фокусиран е върху три вида неща: увеличаване на процента на отговор на пощата - за всеки 1 процентна точка, който повишаваме процента на отговор на пощата чрез тази рекламна кампания, ще намалим общите разходи за преброяването с около 85 милиона долара. Всичко, което трябва да направим, е да намалим това нещо с 1 процентна точка и то се изплаща почти. Наистина сме близо до получаването на такъв вид възвръщаемост.

Преминаваме през три фази. Точно сега ще видите фазата на осъзнаване. По принцип единственото послание е, че преброяването идва и това е хубаво нещо. Следващата фаза е фазата на мотивация в края на март / началото на април. Вие имате формата; моля, предайте го. След това от май до юли съобщението се променя. Това е: „Лице от преброяването може да дойде на вратата ви, ако не сте се върнали (формулярът). Бъдете мили с тях. Отговорете на въпросите им. '

(В) в допълнение към (навлизането) по-дълбоко в езиковия набор, (t) ето и куп съобразени съобщения. Ако отидете на нашия уеб сайт, вече можете сами да видите тези видеоклипове. Съобщенията са малко по-различни за всяка група. Защо? Във фокус групи и други ранни изследвания стана ясно, че опасенията на различните подгрупи от населението относно преброяването се различават значително. Комуникациите (програмата) се опитват да приспособят посланието си към тези опасения.

(Рекламите са създадени за всяка подгрупа.) Подробностите във фона са подходящи за подгрупата. Така че във филипинската версия на една реклама на рафта има филипинска готварска печка за ориз. В китайската версия на рекламата това е китайска оризова печка. Всеки детайл е съобразен с населението, доколкото е възможно.

Позволете ми да се обърна към (нашата) оценка в реално време. Вече имаме ежедневно проучване за проследяване и сме благодарни на Pew Center за провеждането на изследването, публикувано вчера. Всичко, което можем да знаем в момента за отношението на американската общественост, ще ни помогне. Ние анализираме тези данни по различни начини. Наборът от данни съдържа ключови предиктори от предишни изследвания на връщането на въпросника и след това въпрос за поведенчески намерения - вероятността за тяхното участие в преброяването през 2010 г.

Така че всеки ден всъщност можем да изградим един малък предсказващ модел. Можем да наблюдаваме как се променят предикторите. Можем да видим дали информираността се повишава във всички подгрупи на населението. И ако сме наистина умни по този въпрос, можем да променим рекламата, ако една подгрупа изостава в получаването на съобщението, което се опитваме да доставим.

(Графиката показва данните, на които сме събрали досега) отговорът на въпроса: „Чували ли сте нещо наскоро?“ Проследяваме това ежедневно. Отставащата група тук е от 18 до 24-годишните. Те са по-добри от момента. Те не са чували. Най-добрата група са 65-те. Получиха го. Или си мислят, че са чували - като съм близо до тази група, мога да го кажа.

По-добре да спра веднага и да кажа, че това е обект на голяма погрешна интерпретация. Тези данни са от проучване на RDD (произволно набиране на цифри). Делът на всички извадени хора, които са станали респонденти, е много, много, много, много, много, много по-нисък, отколкото някога ще получим при преброяването. Мисля, че полезността на това е да го наблюдаваме с течение на времето, да видим дали нещата се движат, да видим дали основните подгрупи се движат по начина, по който искате.

Изпълняваме многочленни логистични модели на регресия всеки ден. Зависимата променлива е поведенческото намерение за попълване на формуляра. Независимите променливи са тези въпроси за знания и отношение. И тогава имаме три модела: просто направо знание / отношение; направо социодемографски; след това ги сглобяваме. Започваме да разглеждаме модели на взаимодействие. Задаваме въпроси като: „Различните нагласи по-малко ли са важни фактори за различните подгрупи? Дали тези нагласи се движат в правилната посока, благоприятни ли са за участие в преброяването? “ Ако сме умни, ще научим как да променим рекламната кампания, за да направим корекции в реално време върху нея.

Проследяване на участието

Също така ще направим нещо, което вие сами можете да видите (на уебсайта на Бюрото за преброяване). От края на март можете да наблюдавате процента на участие - съотношението на върнатите попълнени въпросници към изпратените въпросници минус тези, които са били (върнати, защото са доставени на грешен адрес).

Също така сме ангажирали (както наричаме) пълни комитети за преброяване. Това са местни комитети, които се опитват да ни помогнат да разберем думата - избрани служители и т.н. И ние ще дадем тези групи и тези данни с течение на времето. И можете да разгледате подробно (в данните на уеб сайта). Можете да въведете пощенския си код, ако искате, и ще видите данните на окръга. Ако искате да пробиете до тракта си, можете да го направите. Можете също така да имате малки състезания. Правим това всеки ден. Ще се актуализира всеки ден.

Сега нещо, което трябва да знаете, е, че в края на процеса около 67 процента от въпросниците бяха върнати от изпратените през 2000 г. До 1 април този брой беше 57 (процента). Повечето от действията се случват преди 1 април. Така че до 1 април ще разберем кои са трактовете, които не се представят толкова добре, колкото си мислехме. Някои от тях ще бъдат трудно преброимите трактати от последния път. Но ще има изненади. Така че всеки ден ще имаме девиантна оценка на резултатите; зависимата променлива ще бъде промяната в процентите на участие между 2010 и 2000 г.

Сега какви са въпросите (които ще задаваме)? Дали плановете за действие на тракта, които споменах - работеха ли по начина, по който искаха? Има ли някои идеи за определени видове трактати, които са били просто убийствени идеи, които наистина са работили добре? И бяха ли използвани или не използвани тези идеи-убийци в тези новоидентифицирани отклонения? Ако не са били използвани, имаме намеса от 1 до 22 април.

И ние имаме нашите партньори, готови да влязат в трактори с необичайно ниски резултати, с изненадващо ниско ниво на изпълнение и да правят неща за период от три седмици, за да си върнат формулярите. Това е ново. Дали ще работи, тъй като никога преди това не е правено, няма да работи перфектно; ще бъде грозно в определени области. Мисля, че има смисъл да го пробвам. И ние наричаме това „априлски блиц“.

Голямото нещо, което имаме през това десетилетие, което имахме и през последното десетилетие, се опитва да се справи с имигрантското население без документи. Това е компонент на демографския анализ, който е наистина трудно да се оцени. Това, което планираме да направим в действителност, в честен образ на демографския анализ през това десетилетие, е да представим няколко различни оценки на броя на тези подгрупи въз основа на различни предположения; различни логически, правдоподобни опции за стойността на ключовите компоненти. Това ще бъде честен образ - това, което знаем и не знаем - и се надяваме да бъде по-полезен и по-малко податлив на недоразумения.

Оценка след преброяване

Правим също много голямо проучване след изброяването. По някаква причина името се сменя на всеки десетилетие. Това десетилетие се нарича „Измерване на обхвата на преброяването“. Но по същество това е много голямо пробно проучване след преброяването, направено независимо от преброяването. Така че, ако влезете в нашите местни преброителни бюра сега, винаги има заключена подгрупа на преброителната служба. Това е стая, пълна с хора, които се готвят да направят това. Те са като тайната служба на преброяването.

Както знаете, преброяването през 2010 г. няма да има статистическа корекция. Това е нещо, което стана кристално ясно от делото на Върховния съд в края на 90-те. Използваме това проучване след изброяване, за да оценим. Новото в това е, че ще можем да проследяваме компоненти от обхвата на преброяването на определени нива.

Също така ще можем да разбием стойността на преброяване. Например областите за изпращане на поща спрямо областите, в които оставяме въпросник, последващи действия без отговор като операция, за да се оцени неговата стойност при засягане на диференциалния недостиг. Това е нещо ново; ще видим колко добре ще върви.

Обобщението на това е - ако все още не сте го получили - това е огромно начинание. Мислех, че съм правил големи примерни проучвания през живота си преди (но) нищо по отношение на това. Не е като да отидеш на война. Нуждаете се от полеви генерали, от тактици, от стратези и от пехотинци.

Това не е красив процес. Прилича много на всички примерни проучвания, които съм правил: Наборът от данни често изглежда много по-добре от интервюирането и всички ужасни неща, които се случват, когато хората се опитват да получат информация от хората. Това е грозен процес. Ще има неща, които ще се случат през следващите няколко седмици, които не мога да предскажа, не можете да предскажете; те ще се случат. И те са предимно лоши неща, изглежда.

За повече информация относно преброяването вижте„Преброяване на всички неща“,място за събиране на чести публикации за методология на преброяването, констатации и ресурси на адресcensus.pewsocialtrends.org