• Основен
  • Новини
  • Сделката на Facebook с издателите е ярко напомняне за залива на цифровите реклами

Сделката на Facebook с издателите е ярко напомняне за залива на цифровите реклами

През последните няколко седмици се наблюдават големи опити от индустрията за новини да намерят креативни начини да оцелеят в дигиталната ера, особено що се отнася до рекламата, която беше затруднена от възхода на технологичните гиганти като Facebook и Google. През април Vox Media обяви, че ще отвори Chorus, своята система за управление на съдържанието, за рекламодатели. Миналата седмица бе съобщено, че Politico изгражда Politico Focus, отдел, посветен на работата с рекламодатели за разработване на съдържание. И Vox Media току-що придоби технологичния сайт Re / code, чийто успешен конферентен бизнес предлага потенциален източник на приходи извън рекламата.

Топ 5 компании

В тази несигурна обстановка дебютът на Instant Articles на Facebook привлече вниманието на индустрията с предлагането на потенциал за приходи, по-бързо време за зареждане и други подобрения за издателите в замяна на това, че позволи на Facebook да хоства тяхното съдържание. Докато издателите обмислят рисковете и ползите, представени от Instant Articles, един строг поглед към бизнеса с дигитални издателства показва степента, в която Facebook, повече от която и да е друга компания, е мястото, където са парите за цифрова дисплейна реклама, особено когато става въпрос за мобилни устройства. Докато компанията за социални медии увеличава своя дял на пазара, американската новинарска индустрия продължава да се бори в стремежа си за цифрови приходи.

Facebook е лидер по приходи в дисплейната реклама, областта на дигиталната реклама, от която новинарските организации правят по-голямата част от своите онлайн приходи и където гигантът от социални мрежи получава почти всичките си приходи. Дисплейната реклама - формат, който включва банери и видеореклами - донесе 5,3 милиарда долара за Facebook през 2014 г., изчислява eMarketer. Това възлиза на почти една четвърт от общия пазар на дисплейни реклами в САЩ (22,2 милиарда щатски долара) и представлява дори по-силен годишен растеж в сравнение с 2013 година.

Приходи от мобилни реклами вече почти три четвърти от FacebookПриблизително още една четвърт от приходите от дисплейни реклами се разпределят между още четири технологични компании: Google, Yahoo, AOL и Twitter. Това оставя издателите на новини да се конкурират за останалата половина с всички други уеб свойства, които искат парчета от пая.

В основата на незабавните статии е мобилният пазар, който става все по-важен, тъй като все повече хора стават собственици на смартфони, четат новини и изпълняват други задачи, където рекламодателите могат да ги достигнат. Всъщност приходите от мобилни реклами са нараснали със 78% през 2014 г. до 19 млрд. Долара и са били 37% от всички приходи от цифрови реклами, според данните на eMarketer. Както при общата дисплейна реклама, Facebook е лидер в дисплея за мобилни устройства и с по-голям марж. През 2014 г. компанията зае над една трета (3,5 милиарда долара) от пазара за мобилни дисплейни реклами на стойност 9,6 милиарда долара. И тези приходи продължават да растат като дял от приходите от дигитални реклами на Facebook, което представлява около две трети през 2014 г. (Най-новият отчет на компанията за приходите показва, че мобилните устройства са около 73% от общите приходи на Facebook през първото тримесечие на 2015 г.)

News News Feed - където се появяват незабавни статии - е от основно значение за ръста на приходите на компанията. В най-новия си годишен отчет компанията кредитира увеличение на приходите от реклами в News Feed както на мобилни устройства, така и на персонални компютри като най-важния фактор, ръководещ 65% ръст на приходите от реклами.



Междувременно, въпреки 18% увеличение на приходите от дигитални реклами във всички медии през 2014 г. до 50,7 милиарда долара, новинарските организации продължават да се борят да пробият.

Приходи от реклами във вестници от Digital и Print

От всички приходи от реклама в САЩ 28% идват от цифрови реклами. За повечето наследени новинарски сектори приходите от дигитални реклами представляват много по-малка част от общия им прием, въпреки годините на експерименти. Само 4% от приходите от местна телевизионна реклама идват от дигитална, според оценки на фирмата за пазарни проучвания BIA / Kelsey, и не се очаква това да нарасне много през следващите пет години. Според BIA / Kelsey вестниците виждат около 18% от общите си приходи от реклами от дигитални реклами и в момента това не компенсира спадащите приходи от печат. Дори за дигиталните новинарски организации високите нива на дигитални приходи не са гаранция за рентабилност.

Голям успех в дигиталната реклама - макар и не всички - се свежда до мащаба на потребителската база, която позволява на рекламите да достигат до повече хора и да се събира повече информация за насочване на рекламите. Скалата на Facebook му дава възможност да упражнява контрол върху пазара на дисплейни реклами, особено в мобилния сектор. Във време, когато мобилните устройства управляват цифров новинарски трафик, 1,25 милиарда активни мобилни потребители на Facebook, доминацията му в мобилния дисплей и технологичното му майсторство притежават доста голяма команда.