• Основен
  • Новини
  • За новини за изборите младите хора се обърнаха към някои национални вестници повече от своите старейшини

За новини за изборите младите хора се обърнаха към някои национални вестници повече от своите старейшини

По-младите американци отдавна са по-малко склонни да четат вестници, отколкото старейшините си. Но проучване на изследователския център на Pew разкрива значителен обрат, поне за някои вестници с по-голям национален фокус: Когато попитахме хората дали редовно получават новини за президентските избори през 2016 г. чрез печатната или онлайн версията на четири конкретни американски вестника, три от тези вестници - The New York Times, The Washington Post и The Wall Street Journal - привличат повече възрастни на възраст под 50 години и повече като редовни читатели. Що се отнася до четвъртия - USA Today - по-млади и възрастни американци редовно получават новини за изборите там с приблизително еднаква скорост.


Това затвърждава по-ранните констатации, че когато ги попитат за четене, гледане или слушане на новини, по-младите американци са по-склонни от по-възрастните да предпочитат да ги четат - макар че те преобладаващо предпочитат да правят това четене онлайн. И новите данни предполагат, че усилията за дигитално разпространение на тези национални марки вестници може да са привлекли достатъчно млади читатели онлайн, за да преодолеят дългогодишната разлика във възрастта за вестниците.

За разлика от това тази промяна не е очевидна за местните вестници. Според проучването, проведено на 29 ноември-декември, възрастните възрастни са много по-склонни от по-младите да получават редовно новини за изборите от местните си ежедневници. 12, 2016 г., сред 4 183 възрастни, които са членове на националната представителна група за американски тенденции на Pew Research Center.


Както The New York Times, така и The Washington Post бяха редовни източници на новини за около двама от всеки десет възрастни на възраст между 18 и 29 и 30-49 години, което е приблизително два пъти по-високо от по-възрастните възрастови групи. За The Wall Street Journal 15% от 18- до 29-годишните и 12% от 30- до 49-годишните редовно получават новини за изборите там, по-високи от тези на 65 и повече години (7%), но около наравно с 50- до 64-годишните (8%). Всички възрастови групи имаха еднаква вероятност да получат новини за изборите от USA Today.

В сравнение с тези национално фокусирани вестници се появява съвсем различна картина за местните ежедневници, които в САЩ има повече от хиляда. Около четири на десет (43%) от тези на 65 и повече години редовно получават новини за изборите от местните им ежедневни вестници, което е около два пъти повече от тези на 50-64 (24%) и три или повече пъти на тези на по-младите (13% от 30- до 49-годишните и 10% от тези на 18- 29). Всъщност за възрастни под 50 години местните ежедневници са по-ниски от или наравно с която и да е от четирите национални марки, за които се пита, докато за хората на 50 и повече години местните ежедневници надвишават всяка от националните марки поне два пъти.

Washington Post, The New York Times и The Wall Street Journal агресивно преследват онлайн аудитория, която обикновено е по-млада. И наистина, привличането на тези по-млади цифрови читатели може да помогне за увеличаване на приходите от дигитална реклама и дори абонаменти. Въпреки това повечето издатели все още разчитат по-силно на печатаните долари. С други думи, привличането на млади читатели може да е само една стъпка в осигуряването на бъдещето на вестниците.



Забележка: Може да се намери методология на изследванетотук, и е налична горната линиятук (PDF).