Гибс поема проблемното списание Time

FT_Time_SalesНанси Гибс, новоименованият управляващ редактор на списание Time - и първата жена, заемала тази позиция - поема юздите в несигурно време, като Time Warner се готви да обособи издателския си отдел по-късно тази година. Заменяйки Рик Стенгел, Гибс сега редактира единствените големи новинарски седмици - от група, която включва Time, Newsweek и US News & World Report - която все още публикува печатно издание. Но тя ще наблюдава публикация, която е претърпяла значителни дългосрочни спадове в тиражите и рекламните страници.

  • Общият тираж на Time намалява с 21% за периода от 10 години от 4,1 милиона копия на седмица средно през 2003 г. до около 3,3 милиона през 2013 г., според Алианса за одитирани медии. През 2007 г. Time умишлено намали тарифната си база от 4,1 милиона копия на 3,4 милиона. Оттогава насам списанието е спаднало с още 4% от общия си тираж, включително близо половината от тиража на вестникарски будки в едно копие.
  • От 2002 г. до 2012 г. рекламните страници на Time са намалели с 49%, според данни на Издателското информационно бюро. Тази низходяща тенденция продължи и през 2013 г. През първата половина на 2013 г. Time загуби 17% от рекламните си страници в сравнение със същия период на 2012 г., отбелязвайки седмата поредна година, в която рекламните страници на Time отпаднаха. Рекламните страници се считат за по-надежден индикатор за финансовото състояние на списанието, отколкото рекламните долари, тъй като данните за доларите се основават на ценообразуване по тарифни карти, което често не отразява това, което рекламодателят всъщност плаща.
  • FT_Time_AAdsВ дигитален аспект резултатите на Time са смесени.През първата половина на 2013 г. Time добави около 42 000 абонамента за дигитални реплики и близо 2 500 единични копия за дигитални реплики, с което общият тираж (печатни и цифрови) се увеличи с 0,7% в сравнение с предходната година. (Тази година бележи първият път, когато Алиансът за одитирани медии разбива данни за цифровата циркулация за Time.) Като цяло, онлайн читателската аудитория на Time е спряла, според данните на Nielsen Netview. След като скочи от около 5 милиона уникални месечни посетители през 2010 г. на 7,7 милиона през 2011 г., този брой остана същият през 2012 г. Въпреки това Time поддържа най-голямата аудитория на уебсайта досега в сравнение със своите съперници в списанията.
  • Последните няколко години донесоха промени и намаляване на разходите за Time Inc.През декември 2011 г. Time Inc. замени изпълнителния директор Джак Грифин и нае Лора Ланг, тогава ръководител на фирмата за дигитални реклами Digitas, за ръководител на нейното списание. През март 2013 г. Time Warner обяви решение за отделяне на издателската група на Time Inc. и няколко месеца по-късно привлече бившия финансов директор на Time Inc. Джоузеф Рип на мястото на Ланг. През януари 2013 г. списание Time съкрати шест позиции като част от по-широката вълна от съкращения (500 работни места) в Time Inc., издателското подразделение, в което се помещава списание Time. Тези съкращения бяха част от мандата на изпълнителния директор на Time Warner Джеф Беукс да изтрие 100 милиона долара от годишните разходи на издателското подразделение. В същото време Time обяви, че ще публикува 48 броя през 2013 г., три по-малко от 2012 г., за да приведе разходите в съответствие с по-ниски приходи.