Как социалните медии променят новините

Вечно нарастващият дигитален роден свят на новини сега може да се похвали с около 5000 работни места в сектора на дигиталните новини, според последните ни изчисления, 3000 от които са в 30 големи дигитални информационни бюра. Много от тези дигитални организации подчертават значението на социалните медии за разказването на истории и ангажирането на тяхната аудитория. Докато журналистите се събират за годишната конференция на Асоциацията за онлайн новини, ето отговори на пет въпроса за социалните медии и новините.

1 Как сайтовете в социалните медии подреждат новини?Когато вземете предвид както общия обхват на даден сайт (делът на американците, които го използват), така и дела на потребителите, които получават новини на сайта, Facebook е очевидната новина сред сайтовете за социални медии. Приблизително две трети (64%) от възрастните в САЩ използват сайта и половината от тези потребители получават новини там - в размер на 30% от общото население.

YouTube е следващата най-голяма пътека за социални новини - около половината от американците използват сайта, а една пета от тях получават новини там, което означава 10% от възрастното население и поставя сайта наравно с Twitter. Twitter достига до 16% от американците и половината от тези потребители казват, че получават новини там, или 8% от американците. И макар че само 3% от населението на САЩ използва reddit, за тези, които го правят, получаването на новини има голямо равенство - 62% са получили новини от сайта.

2Как потребителите на социални медии участват в новини?Половината от потребителите на сайтове в социалната мрежа са споделяли новинарски истории, изображения или видеоклипове и почти толкова (46%) са обсъждали новинарски проблем или събитие. В допълнение към споделянето на новини в социалните медии, малък брой отразяват и самите новини, като публикуват снимки или видеоклипове от новинарски събития. Pew Research установи, че през 2014 г. 14% от потребителите на социални медии са публикували свои собствени снимки на новинарски събития в сайт за социални мрежи, докато 12% са публикували видеоклипове. Тази практика изигра роля в редица скорошни новинарски събития, включително бунтовете във Фъргюсън, Мисури.

Социални медии и новини

3Как потребителите на социалните медии откриват новини?Facebook е важен източник на препратки към уебсайтове за много новинарски сайтове, но потребителите, които пристигат чрез Facebook, прекарват много по-малко време и консумират много по-малко страници от тези, които пристигат директно. Същото важи и за потребителите, пристигнали чрез търсене. Нашият анализ на данните на comScore установи, че посетителите, които отиват на уебсайт на новинарски медии, прекарват директно приблизително три пъти повече от тези, които се намират там чрез търсене или Facebook, и те гледат приблизително пет пъти повече страници на месец. Това по-високо ниво на ангажираност от преките посетители е очевидно дали трафикът на даден сайт се движи от търсене или споделяне в социалните мрежи и има големи последици за новинарските организации, които експериментират с цифрови абонаменти, докато се стремят да изградят лоялна аудитория.

4Какъв е опитът с новините във Facebook? Нашето проучване на потреблението на новини във Facebook установи, че потребителите на Facebook изпитват сравнително разнообразен набор от новини на сайта - приблизително половината от потребителите на Facebook редовно виждат шест различни тематични области. Най-често срещаните новини, които хората виждат, са новини за забавление: 73% от потребителите на Facebook редовно виждат този вид съдържание на сайта. За разлика от Twitter, където основна функция е разпространението на информация като новинарски паузи, Facebook все още не е мястото, към което мнозина се обръщат, за да научат за актуалните новини. (Въпреки че компанията може да се опитва да промени това, като променя своя алгоритъм, за да направи публикациите, които се появяват в новинарския канал, да бъдат по-навременни.) И все пак, само 28% от потребителите на новини във Facebook някога използват сайта, за да бъдат в крак с новостното събитие, докато се развива, по-малко повече от половината от тези потребители биха се обърнали първо към Facebook, за да следят актуални новини.



5Как социалните медии влияят върху обсъждането на новинарски събития?Неотдавнашното ни проучване разкри, че социалните медии не винаги улесняват разговорите около важните проблеми на деня. Всъщност открихме, че хората са по-малко склонни да обсъждат мнението си за историята на Snowden-NSA в социалните мрежи, отколкото са били лично. Потребителите на Facebook и Twitter са по-малко склонни да споделят мненията си в много настройки лице в лице, особено ако усещат, че тяхната социална аудитория не е съгласна с тях.

Споделете тази връзка:Моника Андерсъне асоцииран директор на научните изследвания в Pew Research Center.ПОЩИ БИО ТВИТЪР ИМЕЙЛАндреа Комоне мениджър за дигитална ангажираност в Pew Research Center.ПОЩИ БИО ТВИТЪР ИМЕЙЛ