При промяна на пейзажа на новините дори телевизията е уязвима

Общ преглед

Трансформацията на новинарския пейзаж на нацията вече се отрази тежко върху печатните новинарски източници, особено печатните вестници. Но сега има признаци, че телевизионните новини - които досега са задържали аудиторията си с възхода на интернет - също са все по-уязвими, тъй като може да губят своето влияние върху следващото поколение потребители на новини.


Междувременно потреблението на онлайн и цифрови новини продължава да нараства, като много повече хора вече получават новини на мобилни телефони, таблети или други мобилни платформи. И може би най-драматичната промяна в средата на новините е възходът на сайтовете за социални мрежи. Процентът на американците, които казват, че са виждали новини или новинарски заглавия в сайта за социални мрежи вчера, се е удвоил - от 9% на 19% - от 2010 г. Сред възрастните под 30-годишна възраст, толкова много са виждали новини в сайт за социални мрежи предишния ден ( 33%) са виждали телевизионни новини (34%), като само 13% са чели вестник в печат или в цифров вид.

Това са сред основните констатации на двугодишното проучване на потреблението на новини на Pew Research Center, което проследява моделите на използване на новини от близо две десетилетия. Последното проучване е проведено от 9 май до 3 юни 2012 г. сред 3 003 възрастни. За повече информация относно растежа на мобилните технологии вижте доклада на Pew Research Center за постижения в журналистиката: „Експлозията в мобилните аудитории и поглед отблизо какво означава това за новини,”Пуснат на 1 октомври 2012 г.


Делът на американците, които четат новини на печатна страница - във вестници и списания - продължава да намалява, въпреки че онлайн читателите компенсират някои от тези загуби. Само 23% казват, че са чели печатни вестници вчера, намалявайки само леко от 2010 г. (26%), но с около половината от 2000 г. (47%).

Намаляването на печата върху хартия обхваща не само вестниците. Делът, четящ списание в печат вчера, е намалял за същия период (26% през 2000 г., 18% днес). И тъй като електронната поща, текстовите съобщения и социалните мрежи стават доминиращи форми на комуникация, процентът, в който се казва, че са написали или получили лично писмо предишния ден, също е спаднал, от 20% през 2006 г. на 12% в момента. През последните години няма спад в процента на четене на книга в обикновен ден, но нарастващ дял е четенето през електронно или аудио устройство.

Докато през последните години източниците на печат са претърпели загуба на читателска аудитория, зрителската аудитория е останала по-стабилна. Понастоящем 55% казват, че са гледали новини или новинарска програма по телевизията вчера, малко променени от последните години. Но има признаци, че това също може да се промени. Само около една трета (34%) от по-младите от 30 казват, че са гледали телевизионни новини вчера; през 2006 г. почти половината от младите хора (49%) заявиха, че са гледали телевизионни новини предишния ден. Сред по-възрастните възрастови групи процентите, според които са гледали телевизия вчера, не са се променили значително през този период.



Променящите се демографски данни на телевизионната новина са особено забележими ваудитории за местни и кабелни новини. Общият дял на американците, които казват, че редовно гледат местни телевизионни новини, е спаднал от 54% през 2006 г. на 48% днес - и в това отношение той остава един от източниците на новини с най-широк обхват. Но броят на децата от 18 до 29 години, които редовно гледат местни новини, е спаднал от 42% през 2006 г. на 28% днес.


През същия този период редовната аудитория за кабелни новини също застарява. През 2006 и 2008 г. имаше само скромни възрастови разлики в редовните гледания на кабелни новини. Но в настоящото проучване повече от два пъти повече от тези на 65 и повече години от тези под 30 години казват, че редовно гледат кабелни новини (51% срещу 23%).

Загубите на CNN продължават

Сред отделните новини за кабелни новини редовната аудитория на CNN намалява от 2008 г. Преди четири години близо една четвърт от американците (24%) заявиха, че редовно гледат CNN; това е паднало до 16% в новото проучване.


Редовната гледаемост както за Fox News, така и за MSNBC не се е променила особено през последните години.
Около пети американци (21%) казват, че редовно гледат Fox News, докато около половината от тях (11%) казват, че редовно гледат MSNBC.

Печат върху хартия: върви, върви ...

Докато американците обичат да четат както винаги - 51% казват, че обичат да четат много, малко се е променило през последните две десетилетия - намаляващ дял получава новини или чете други материали на хартия в обикновен ден. И има нови доказателства в проучването за преминаване в четенето към електронни платформи.

В новото проучване само 29% казват, че са чели вестник вчера, а само 23% четат вестник. През последното десетилетие процентът на четене на печатни вестници е спаднал с 18 пункта (от 41% на 23%). Малко повече (38%) казват, че редовно четат всекидневник, въпреки че този процент също е намалял, от 54% през 2004 г. Цифрите за читателска публикация на вестници може да не включват някои хора, които четат съдържание на вестници на сайтове, които обобщават новинарско съдържание, като Google Новини или Yahoo News.

През последното десетилетие се наблюдава по-малък спад в процента на американците, които четат списание или книга в печат (съответно шест точки и четири точки), отколкото при вестниците.


Както читателите на онлайн вестници съставляват все по-голям дял от всички читатели на вестници, така и повече читатели на списания и читатели на книги отказват отпечатаната страница за таблети, цифрови книги и други устройства. В настоящото проучване 9% от тези, които са казали, че са чели списание вчера, и 20%, които са чели книга, ги четат в непечатен формат.

И значителни проценти от редовните читатели на водещи вестници сега ги четат цифрово. В момента 55% от обикновените читатели на „Ню Йорк Таймс“ казват, че четат хартията най-вече на компютър или мобилно устройство, както и 48% от обикновените USA Today и 44% от читателите на Wall Street Journal.

За разлика от тях, повечето читатели на списания като Harpers, Atlantic и New Yorker все още ги четат в печат. Но дори за тези списания почти една четвърт от редовните читатели (23%) казват, че ги четат най-вече на компютър или цифрово устройство.

Онлайн новини: По-мобилни, по-социални

Докато традиционните новинарски платформи загубиха аудитория, потреблението на новини в интернет също претърпя големи промени. Почти един на всеки пет американци (17%) казват, че са получили новини вчера на мобилно устройство вчера, като по-голямата част от тези хора (78%) получават новини на мобилния си телефон. Сред собствениците на смартфони близо една трета (31%) получиха новини вчера на мобилно устройство.

Втората основна тенденция в потреблението на новини онлайн е нарастването на новините в социалните мрежи. Днес 19% от обществеността казва, че е видяла новини илизаглавия на новините в социалните мрежи вчера, в сравнение с 9% преди две години. А процентът редовно получаване на новини или новинарски заглавия на тези сайтове се е утроил почти от 7% на 20%.

Отчасти това е страничен продукт от експлозивния растеж в социалните мрежи. В настоящото проучване 41% от всички възрастни, включително 47% от онлайн възрастните, казват, че са използвали Facebook или друг сайт за социални мрежи вчера. (За повече информация относно социалните мрежи вижте проучвания, проведени от Pew Internet & American Life Project.)

Освен нарастването на използването на социални мрежи, анкетата установява, че новините са и по-разпространени в сайтовете за социални мрежи. Делът на потребителите, които видяха новини там вчера, почти се удвои от 19% на 36% между 2010 и 2012 г.

Нарастващото използване на тези сайтове за новини не се е случило само сред младите хора. Всъщност тези на 30-годишна възраст имат почти толкова голяма вероятност, колкото тези от 18 до 24 години, да кажат, че са виждали новини или новинарски заглавия във Facebook или друг сайт за социални мрежи вчера (30% срещу 34%). И около една четвърт от възрастните на около 40 години (23%) видяха новини вчера в социалните мрежи спрямо само 8% през 2010 г.

Двете тенденции в онлайн потреблението на новини - нарастващият брой на получаване на новини чрез мобилни устройства и нарастващото използване на социалните мрежи - се допълват. Като цяло 55% от американците имат достъп до интернет от мобилно устройство, като мобилен телефон или таблет; сред тази група 30% казват, че са виждали новини в социалните мрежи вчера. Това се сравнява с едва 9% от американците, които са онлайн, но нямат достъп до интернет на мобилно устройство.

Получаване на новини в Twitter

Въпреки че събирането на новини е много често сред потребителите на Twitter, общият обхват е ограничен, тъй като аудиторията остава сравнително малка. Около един на всеки десет американци (13%) някога използват Twitter или четат съобщения в Twitter. За сравнение, повече от половината (54%) някога използват други сайтове за социални мрежи, като Facebook, Google Plus или LinkedIn.

В резултат на това много по-малко хора получават новини в Twitter, отколкото в други сайтове за социални мрежи. Само 11% са виждали новини в Twitter, докато 3% са имали новини там вчера. Почти половината от възрастните (47%) някога получават новини във Facebook и други сайтове за социални мрежи, а 19% получават новини в един или повече от тези сайтове вчера.

Независимо от това, потребителите на Twitter все повече получават новини на сайта и споделят новини с други. Като цяло 83% от потребителите на Twitter някога са виждали новини в Twitter, а 26% са виждали новини там вчера; и двата процента са значително по-високи от преди две години. И повечето потребители на Twitter (59%) чуруликат или ретуират заглавия на новини в Twitter. Приблизително същият процент от потребителите на Facebook и други социални мрежи (61%) използват тези сайтове за споделяне на новини или новинарски заглавия.