MSNBC ли е мястото за мнение?

Президентът на MSNBC Фил Грифин предизвика много медийно внимание тази седмица, когато в интервю за Ню Йорк Таймс каза, че неговият канал „не е мястото“ за актуални новини. „Нашата марка не е това“.

Грифин реагира на значителен спад в рейтингите на MSNBC, който според Times е спаднал с 18% през праймтайма през второто тримесечие на 2013 г. в сравнение със същия период на 2012 г. През май 2013 г. MSNBC - който често има вторите най-високи кабелни новини рейтингите зад Fox News Channel - паднаха на четвърто място, следвайки дори HLN, който някога беше известен като CNN Headline News.

Една от теориите за настоящите проблеми с рейтинга е, че неотдавнашната поредица от големи актуални новинарски събития - като бомбардировките в Бостънския маратон, торнадото в Оклахома и процеса на Джоди Ариас - не играе силните страни на канал, по-известен с мнение от събирането на новини. Маркетинговият лозунг на канала, „Мястото за политика“, се вписва в състава си в праймтайма, натоварен с либерални коментари.

Анализът на Pew Research на съдържанието на новините за трите основни кабелни канала, проведен в края на миналата година, установи, че силно конкурентният свят на кабелните новини е смесица от отчети и мнения, с голяма част от последните, особено в праймтайма. Но анализът на 108 часа кабелно програмиране в продължение на три дни през ноември и декември 2012 г. показа, че MSNBC е по-далеч в сравнение със своите конкуренти.

6-5-2013 12-03-43 PM

В извадката на Pew Research два от трите основни кабелни новинарски канала имаха доста равномерно разпределение на ефирното време, посветено на мнението и събирането на новини. CNN беше единствената, която имаше повече отчети (54%), отколкото мнения (46%) като цяло. В Fox News Channel разделението се наклони към умерено повече мнения (55%), отколкото докладване (45%).

На MSNBC обаче комбинацията от новини и коментари се изкриви силно в една посока. Напълно 85% от ефирното време на канала през разглеждания период беше посветено на мнението. Само 15% от нейното програмиране е изпълнено с отчитане. И времето на деня наистина нямаше значение. Процентът на ефирното време на MSNBC, посветено на мнението, беше над 80% сутрин (6-10 ч. Сутринта), в средата на деня (12-3 ч. Следобед) и вечер (18-10 ч.)



Анализът на Pew Research предлага моментна снимка на кабелното съдържание, но разликата в отчитането / мнението между MSNBC и нейните двама най-добри конкуренти е поразителна. И цифрите, които подкрепят признанието на Грифин, че отразяването на актуални новини не е сладкото място на канала му.