Услуги, базирани на местоположение

Основни констатации

Ролята на местоположението в дигиталния живот се променя, тъй като нарастващият брой потребители на интернет добавят нов слой информация за местоположението към своите публикации и повечето собственици на смартфони използват услугите, базирани на местоположението на техните телефони.1

Ново проучване на Интернет проекта на Pew Research Center хвърля светлина върху три основни аспекта на това как местоположението фигурира в дигиталния живот:


  • Много хора използват своите смартфони, за да се ориентират в света: 74% от възрастните собственици на смартфони на възраст над 18 години казват, че използват телефона си, за да получатупътвания или друга информация въз основа на текущото им местоположение.
  • Има забележим ръст в броя на потребителите на социални медии, които са в моментанастройка на техните акаунти да включват местоположение в публикациите им. Сред възрастни потребители на социални медии на възраст над 18 години, 30% казват, че поне един от техните акаунти в момента е настроен да включва местоположението им в публикациите си, в сравнение с 14%, които са заявили, че някога са правили това през 2011 г.2Тази тенденция се проявява и сред по-младите потребители. По-ранно проучване на Pew в интернет на тийнейджъри на възраст между 12 и 17 години установи, че 16% от потребителите на тийнейджъри в социалните медии са настроили акаунтите си автоматично да включват местоположението им в публикациите.3
  • Наблюдава се умерен спад в броя на собствениците на смартфони, които използват услуги за местоположение „чекиране“. Около 12% от възрастните собственици на смартфони казват, че използватгеосоциална услугаза „чекиране“ на определени места или споделяне на местоположението им с приятели. Това е по-малко от 18% от собствениците на смартфони, които са съобщили, че са извършвали такъв вид дейност в началото на 2012 г. Множество от тези потребители на геосоциални услуги (39%) казват, че проверяват места във Facebook; 18% казват, че използват Foursquare, а 14% казват, че използват Google Plus, наред с други услуги.

Взети заедно, тези тенденции показват възхода на информираността за местоположението и ролята, която тя може да играе в живота на потребителите - и технологичните компании, които се борят, за да предоставят по-алармени приложения, които казват на хората кой и какво е близо до тях.

Местните са по-голяма част от по-широкия пейзаж на социалните медии и възходът на местните услуги е силно свързан с увеличаването на собствеността на смартфоните. По-голямата част от собствениците на смартфони казват, че използват услугите, базирани на местоположението на техните телефони, и делът на всички възрастни, които правят това, продължава да расте заедно с нарастващото приемане на смартфони.


И все пак, въпреки че повечето собственици на смартфони използват способностите на своите телефони, за да получат специфична за местоположението информация, данните от по-ранни проучвания също показват, че мобилните потребители от всички възрасти казват, че иматизключи функциите за проследяване на местоположениетов някакъв момент поради опасения относно поверителността:

  • Към септември 2012 г. почти половината (46%) от потребителите на приложения за тийнейджъри казват, че са изключили функцията за проследяване на местоположението на мобилния си телефон или в приложение на телефон или таблет, защото са се притеснявали дали други хора или компании имат достъп тази информация.
  • Към април 2012 г. в отговор на въпрос, измерващ малко по-различно поведение, над една трета (35%) от потребителите на приложения за възрастни заяви, че са изключили функцията за проследяване на местоположението на своите мобилни телефони.4

Относно това проучване

Констатациите в този доклад се основават на данни от телефонни интервюта, проведени от Princeton Survey Research Associates International от 17 април до 19 май 2013 г., сред извадка от 2252 възрастни на възраст 18 и повече години. Телефонни интервюта бяха проведени на английски и испански чрез стационарен и мобилен телефон. За резултати, базирани на общата извадка, може да се каже с 95% увереност, че грешката, дължима на извадката, е плюс или минус 2,3 процентни пункта. Повече информация можете да намерите в раздела Методи в края на този отчет.