• Основен
  • Новини
  • Списания за новини, засегнати от голям спад в рекламните страници

Списания за новини, засегнати от голям спад в рекламните страници

В една трудна рекламна среда за списателната индустрия като цяло, новоиздадените номера от Асоциацията на списателните медии (MPA) показват, че националните списания са засегнати особено силно.

Общите рекламни страници за потребителски списания са спаднали с 4,9% в сравнение с първата половина на 2012 г., според данните на MPA за първите шест месеца на 2013 г., публикувани на 9 юли. Но спадът в рекламните страници за пет големи списания за новини Atlantic, The Week и The New Yorker-бяха далеч по-стръмни, комбинирани 18% през първата половина на 2013 г. в сравнение със същия период година по-рано. Като един от показателите за трудностите, пред които са изправени новинарските списания, Newsweek, който отбеляза, че рекламните страници намаляват с 60% от 2002 до 2012 г., прекрати печатното си издание в края на 2012 г. (Прочетете повече за състоянието на Newsweek тук).

Рекламните страници се считат за по-надежден индикатор за финансовото състояние на списанието, отколкото рекламните долари, тъй като данните за доларите се основават на ценообразуване по тарифни карти, което често не отразява това, което рекламодателят всъщност плаща.

Стръмният спад в страниците с реклами на списания започна, когато настъпи рецесията. От 2008 г. до 2012 г. рекламните страници са намалели средно с 32% в списанието като цяло и с 27% сред списанията за новини, без Newsweek. Числата за първата половина на 2013 г. предполагат по-трудни времена за списанията.

Според новите цифри „Икономист“ отбеляза най-голям спад сред списанията през първата половина на 2013 г., претърпявайки 24% спад в рекламните страници. Седмицата изостана с 23% спад в рекламните страници. Спадът във времето и Атлантическият океан, макар и по-малко тежки, все пак достигна двуцифрени, съответно 17% и 10%. Само The New Yorker успя да запази загубите на рекламните си страници до едноцифрени, с спад от 9%.

Въпреки че тези цифри подчертават един труден климат за печатна реклама, те не разказват цялата история. Председателят на MPA Мери Бърнър казва, че списанията все повече генерират дигитални приходи. Първоначалният мониторинг на индустриалните рекламни елементи на iPad (приблизителният еквивалент на страниците с печатни реклами) за някои версии на списания установи, че продажбите са се увеличили с около 25% през първата половина на 2013 г. Бернер нарече тези печалби „обнадеждаващи“ и добави, че по-късно тази година, около 100 списанията ще отчитат някои резултати от рекламните елементи на iPad. Освен това някои новинарски списания, най-вече The Economist и The Atlantic, започнаха да диверсифицират потоците от приходи с такива инициативи като събития, конференции и създаване на нишово съдържание.



Поглеждайки през последното десетилетие, от 2003 до 2012 г., общите рекламни страници за списания с новини (с изключение на Newsweek) са намалели с 36%, от 7 848 на 5 008. Но в рамките на този период имаше няколко промени в траекторията. Основно отпадане на рекламните страници се случи от 2008 до 2009 г. (17%.) Рекламните страници се стабилизираха от 2009 до 2011 г., нараствайки със скромни 1%. Но след това настъпи нов спад, тъй като рекламните страници през 2012 г. спаднаха с 13% спрямо предходната година, последван от 18% спад през първата половина на 2013 г.

Корекция: Тази публикация е актуализирана, за да отрази факта, че индустрията на списанията наблюдава продажбата на рекламни елементи за iPad, а не действителните приходи от дигитални реклами.