Онлайн обяви

Броят на възрастните онлайн, които използват уебсайтове с класифицирани реклами, като Craigslist, се е удвоил повече от 2005 г. насам.

Броят на възрастните онлайн, които са използвали онлайн реклами, се е увеличил повече от два пъти през последните четири години. Почти половината (49%) от потребителите на интернет казват, че някога са използвали онлайн сайтове за обяви, в сравнение с 22% от възрастните онлайн, които са го правили през 2005 г.


Всеки ден около една десета от потребителите на интернет (9%) посещават онлайн сайтове с обяви, в сравнение с 4% през 2005 г.

Разгледайте цялата инфографика


Това са основните констатации от проучване от април 2009 г. на проучване на Pew Research Center & rsquo; s Internet & American Life Project. Те подчертават нарастващото значение на такива сайтове за интернет потребителите и отразяват промените в аудиторията за класифицирани реклами - както тези, които ги пускат, така и тези, които правят покупки - които са опустошили основен източник на приходи за традиционните вестници.



Разгледайте цялата инфографика



Цифрите също така подчертават нарастващата социална роля на онлайн класифицираните реклами. На 13 май Craigslist премахна спорните & ldquo; еротични услуги & rdquo; част от сайта си и заяви, че ще преглежда ръчно всяка реклама, публикувана в нова & ldquo; услуги за възрастни & rdquo; раздел, който беше създал. Ходът се случи, след като студент по медицина в Бостън беше обвинен в убийството на масажистка, която той намери в секцията за еротични услуги на Craigslist.

В света на онлайн класифицираната реклама Craigslist е най-често използваният уебсайт в Съединените щати. През март 2009 г. сайтовете с обяви са средно 53,8 милиона уникални посетители, което е с 7% повече от февруари.1Craigslist имаше 42,2 милиона уникални посетители през месец март.2Безплатният, генериран от потребителя и самоподдържащ се сайт за обяви за реклами се разраства изключително много от старта си през 1996 г. в Сан Франциско. Към април 2009 г. Craigslist се е утвърдил в над 500 града в 50 различни държави.3Някои други онлайн сайтове за обяви включват Gumtree (предимно Великобритания) и Kijiji (по целия свят).

Сайтовете с класифицирани реклами са на едно гише - & ldquo; магазин & rdquo; за всичко - от работни места до апартаменти до мебели до хамали до кученца. Потребителите обаче не купуват нищодиректнона класифицирани уебсайтове - те използват сайтовете за организиране на срещи, а транзакциите се извършват лично или по пощата - характеристика, която разделя онлайн обявите от уебсайтове за търгове или пазаруване като eBay и Amazon.

Възрастта е важен фактор при използването на онлайн обяви.

Безплатните онлайн сайтове за обяви като Craigslist са изключително популярни сред младите хора, които се преместват в нови градове, търсят работа или се опитват да намерят евтини стоки или съквартиранти. Потребителите на интернет на възраст между 25 и 44 години са значително по-склонни от всяка друга възрастова група - включително 18-24-годишни - да използват класифицирани реклами. Напълно 62% от онлайн 25-34 годишните и 57% от 35-44 годишните използват онлайн класифицирани реклами, в сравнение с 49% от онлайн 18-24 годишните и 48% от онлайн 45-54 годишните.


Потребителите на интернет на 55 и повече години имат значително по-малка вероятност от по-младите възрастови групи да използват онлайн обяви. Малко над една трета (35%) от онлайн на възраст 55-64 години използват сайтове с обяви, докато около една четвърт (26%) от потребителите на интернет на възраст 65 и повече години го правят.

В обикновен ден 18-44-годишните потребители на интернет също са малко по-склонни от онлайн възрастни на 55 и повече години да използват сайтове с обяви.

Разгледайте цялата инфографика

Завършилите колеж и хората с по-високи доходи, както и градските и крайградските потребители на интернет, са по-склонни да използват онлайн класифицирани реклами от своите колеги.

Възрастните онлайн, живеещи в домакинства с доходи от 50 000 или повече долара годишно, са значително по-склонни от хората с по-ниски доходи да посещават и използват сайтове с класифицирани реклами. Повече от половината (56%) от потребителите на интернет с по-високи доходи използват сайтове като Craigslist, в сравнение с 47% от тези, които правят 30 000 - 49 999 щатски долара и 42% от тези, които правят по-малко от 30 000 долара годишно. Освен това онлайн възрастните, които правят 50 000 или повече долара, са повече от два пъти по-склонни от тези, които печелят по-малко от 30 000 долара годишно, да използват онлайн класифицирани реклами в обикновен ден.

По същия начин завършилите колеж са значително по-склонни от онлайн възрастните, които нямат образование в колежа, да използват онлайн реклами. Напълно 54% ​​от завършилите онлайн колеж използват сайтове за класифицирани реклами, докато 45% от възрастните онлайн със средно образование и 40% от онлайн възрастните без образование в гимназията използват този тип уебсайтове. Завършилите колеж обаче не са по-склонни от тези с по-малко образование да използват онлайн класифицирани реклами в обикновен ден.

Градските и крайградските жители също са значително по-склонни от потребителите на интернет в селските райони да използват онлайн реклами. Около 47% от градските и крайградските потребители на интернет използват сайтове като Craigslist, в сравнение с 32% от потребителите на интернет в селските райони. Възрастните онлайн хора в селските райони също са много по-малко склонни да използват тези сайтове в обикновен ден: един на всеки десет (10%) от градските и крайградските потребители на интернет използва онлайн обяви, докато само 4% от възрастните в селските райони го правят.

Докато жените и мъжете имат еднаква вероятност да посещават сайтове за онлайн реклами, мъжете (12%) са малко по-склонни от жените (7%) да използват тези сайтове в обикновен ден.

Разгледайте цялата инфографика

Демографията на потребителите на класифицирани реклами се е променила малко с течение на времето, въпреки че по-младите възрастови групи са нараснали дори по-вероятно от по-старите групи да използват уебсайтове с класифицирани реклами.

През последните четири години демографският състав на онлайн класифицираните потребители се промени много малко. Процентите на демографските групи, използващи онлайн обяви, са нараснали със скорост, която отразява растежа на общото онлайн население, използващо тези сайтове: процентът на всички потребители на интернет, които използват сайтове с обяви, е нараснал с 27 процентни пункта от 2005 до 2009 г., докато повечето други демографски групи & rsquo; ръстът варира от 25 до 29 процентни пункта.

Изключението от този модел включва различно използване на класифицирани сайтове от поколения. Онлайн на възраст между 18 и 29 години се наблюдава увеличение с 30 процентни пункта при използването на онлайн реклами, а 30-49-годишните потребители на интернет отбелязват 32 пункта при използването на онлайн обяви. От друга страна, потребителите на интернет на възраст между 50 и 64 години отбелязаха 21 пункта увеличение, а онлайн възрастните (65+ години) отбелязаха най-малкото увеличение като цяло: 13 процентни пункта.

Разгледайте цялата инфографика