Част 1: Тийнейджъри и социални мрежи

Приемане на интернет с течение на времето от тийнейджъри и възрастни

Използването на интернет е почти универсално сред американските тийнейджъри; 95% от тези на възраст между 12 и 17 години са потребители на интернет, което е малко повече от ноември 2004 г. (когато 87% от тийнейджърите са влезли в интернет). Използването на интернет е по-високо сред тийнейджърите, отколкото сред възрастните като цяло (към август 2011 г. 78% от всички възрастни влизат в интернет), въпреки че процентите на приемане на интернет сред възрастни на възраст между 18 и 29 години са идентични с тези, установени сред тийнейджърите.


Използването на интернет за тийнейджъри се засили през годините. В тази извадка 70% от потребителите на интернет за тийнейджъри казват, че влизат в интернет ежедневно: 46% правят това няколко пъти на ден, а допълнителни 24% правят това около веднъж на ден. Една четвърт (24%) влизат онлайн седмично, докато останалите 6% влизат в мрежата на всеки няколко седмици или по-рядко. Делът на потребителите на тийнейджърски интернет, които влизат в мрежа няколко пъти на ден, се е удвоил почти два пъти от ноември 2004 г. (към този момент 24% от тийнейджърските интернет потребители съобщават, че влизат онлайн няколко пъти на ден) и се е увеличил с 10 процентни пункта от септември 2009 г., когато 36% от потребителите на интернет за тийнейджъри съобщават, че влизат в мрежа няколко пъти на ден.


Има сравнително малко демографски разлики, когато става въпрос за това колко често тийнейджърите влизат в мрежата, въпреки че по-възрастните тийнейджъри вероятно правят това по-често, отколкото младите тийнейджъри. Напълно 53% от тийнейджърите на интернет на възраст между 14 и 17 години влизат в мрежа няколко пъти на ден, в сравнение с 30% от потребителите на възраст между 12 и 13 години.

Осем на всеки десет онлайн тийнейджъри използват сайтове в социални мрежи като Facebook или MySpace, а 16% използват Twitter.

Осем на всеки десет онлайн тийнейджъри (80%) вече използват сайтове на социални мрежи като Facebook или MySpace, в сравнение с малко повече от половината онлайн тийнейджъри (55%) за първи път, когато измервахме използването на сайтове в социалната мрежа сред тийнейджърите в края на 2006 г. осиновяването сред тийнейджъри е значително по-високо, отколкото сред възрастните като цяло; 64% от всички онлайн възрастни използват тези сайтове. Въпреки това, възрастни на възраст под 30 години използват тези сайтове приблизително със същата скорост като тийнейджърите; 87% от онлайн на възраст между 18 и 29 години са потребители на социални мрежи.

Приемането на Twitter сред тийнейджърите избледнява в сравнение с използването на сайтове от социални мрежи като цяло. И все пак, броят на тийн потребителите на Twitter се е удвоил през последните две години; 16% от онлайн тийнейджърите вече използват Twitter, в сравнение с 8% за първи път, когато зададохме този въпрос в края на 2009 г. Тийнейджърите и възрастните вече използват Twitter с подобни темпове, тъй като 12% от възрастните онлайн са потребители на Twitter.



Почти всички тийнейджърски потребители на Twitter участват в други онлайн сайтове на социални мрежи, а само един респондент в нашето проучване съобщава, че използва Twitter, но не използва други сайтове в социалните мрежи.14.В останалата част на тази глава и в доклада, който следва, 80% от онлайн тийнейджърите, които използват сайтове на социални мрежи и / или Twitter, ще бъдат наричанитийнейджъри на социални медии. Те съставляват 76% отвсичкотези на възраст 12-17.


Кои групи тийнейджъри използват социалните медии?

Сред тийнейджърите използването на сайтове за социални мрежи е относително последователно в редица демографски категории. Най-малките тийнейджъри са по-малко запалени: 45% от онлайн 12-годишните използват тези сайтове. Тази цифра почти се удвоява между 12 и 13 години, като 82% от 13-годишните казват, че са потребители на социални мрежи.


За разлика от социалните мрежи, използването на Twitter сред тийнейджърите е белязано от много повече вариации между групите. По-конкретно, момичетата са два пъти по-склонни да използват Twitter от момчетата (22% от онлайн момичетата използват Twitter, в сравнение с 10% от онлайн момчетата), а чернокожите тийнейджъри са три пъти по-склонни да бъдат потребители на Twitter, отколкото белите или латиноамериканците (34 % от онлайн чернокожите тийнейджъри използват Twitter). Приемането на Twitter е особено ниско сред по-младите момчета, тъй като само 2% от онлайн момчетата на възраст 12-13 години са потребители на Twitter.

Facebook доминира в използването на тийнейджърските социални медии

В допълнение към въпроса за общото използване на социалните медии, ние също включихме въпрос към нашето юлско проучване, който пита за конкретните сайтове в социалните медии, в които тийнейджърите всъщност са създали акаунт. Като цяло Facebook е доминиращият сайт в социалните медии сред тийнейджърите, тъй като 93% от потребителите на тийнейджърски социални медии имат профил във Facebook. MySpace се нарежда на второ място по обща употреба, като 24% от тийнейджърите на социални медии имат акаунт на този сайт. Сред тийнейджърите на социалните медии:

  • 93% имат акаунт във Facebook
  • 24% имат акаунт в MySpace
  • 12% имат акаунт в Twitterпетнадесет
  • 7% имат акаунт в сайт на Yahoo
  • 6% имат акаунт в YouTube
  • 2% имат акаунт за всяко от следните: Skype, myYearbook и Tumblr
  • 1% имат акаунт в Google Buzz

Общо 59% от потребителите на тийнейджъри в социалните медии имат акаунт само на един сайт, докато 41% имат акаунти на множество сайтове. Сред тийнейджърите с един профил в социалните медии 89% поддържат, че един акаунт във Facebook, докато останалата част е разпространена сред редица сайтове. А за тийнейджъри с множество акаунти, напълно 99% имат акаунт във Facebook. Казано по друг начин, собствеността на акаунта за по-голямата част от тийнейджърските потребители на социални медии се свежда до „Само Facebook“ или „Facebook плюс друг сайт или сайтове“.


Демографски разлики в собствеността на акаунта

Предвид относително широкото припокриване между различните сайтове за социални медии, отбелязано по-горе, би било логично всякакви разлики в собствеността на акаунтите да са сравнително незначителни. И наистина, има доста скромни демографски вариации по отношение на това къде потребителите на социални медии поддържат своите акаунти.

  • Facebook- Девет от десет тийнейджъри потребители на социални медии имат акаунт във Facebook и използването на сайта е доста разпространено в редица демографски групи. Собствеността на акаунта във Facebook е особено висока сред няколко групи, включително белите (96% от белите тийнейджъри в социалните медии имат акаунт във Facebook, в сравнение с 87% от чернокожите и 88% от латиноамериканците), по-възрастните тийнейджъри (95% от 14-17 години -старите потребители на социални медии имат акаунт във Facebook, в сравнение с 87% от тези на възраст 12-13 години, и тези, чиито родители имат поне някакъв опит в колежа (96% от тези тийнейджъри в социалните медии имат акаунт във Facebook, в сравнение с 89% сред тези, чиито родители нямат опит в колежа).
  • Моето пространство- Профилите на MySpace са най-често срещани сред латиноамериканците (35% от потребителите на латиноамерикански социални медии имат акаунт в MySpace в сравнение с 22% от белите) и тези, чиито родители не са ходили в колеж (32% от тези социални медии, използващи тийнейджъри, имат Акаунт в MySpace в сравнение с 18% от тези, чиито родители имат поне известен опит в колежа).
  • Youtube- Сред потребителите на тийнейджърски социални медии момчетата (9%) са по-склонни от момичетата (3%) да имат акаунт в YouTube.
  • Yahoo- Потребителите на млади тийнейджъри в социалните медии са по-склонни от по-възрастните да имат акаунт в сайт на Yahoo. Всеки девети потребител на социални медии на възраст между 12 и 13 години (12%) има акаунт в сайт на Yahoo, в сравнение с 5% от тези на възраст между 14 и 17 години.

Facebook засенчи MySpace през последните пет години.

Когато попитахме тийнейджърите за техните акаунти в социалните медии през ноември 2006 г., формулировката на въпроса ни беше значително различна от версията, използвана в нашето проучване от 2011 г. През 2006 г. попитахме тийнейджърите „Къде е профилът (сайтът за социални мрежи), който използвате или актуализирате най-често“, докато през 2011 г. ги попитахме: „В кой сайт или сайтове за социални мрежи имате акаунт“? Въпреки това, дори като се вземат предвид тези различия в формулировките, е ясно, че използването на MySpace е много по-малко разпространено сред тийнейджърите, отколкото преди пет години. През 2006 г. повече от осем на всеки десет собственици на тийнейджърски профили (85%) заявиха, че MySpace е профилът на социалната мрежа, който теизползва се най-често; към юли 2011 г. само една четвърт от тези тийнейджъри (24%) отчитат като имаш MySpace профил изобщо.

Тъй като използването на MySpace нараства по-рядко сред тийнейджърите през последните пет години, използването на Facebook се е увеличило в натура. През 2006 г. само 7% от собствениците на тийнейджърски профили заявиха, че Facebook е профилът, който те използват най-често. През 2011 г. половината (52%) от тийнейджърите потребители на социални медии имат акаунт във Facebook но няма акаунти в други сайтове на социални мрежи.16.

С изключение на LinkedIn, собствениците на профили за тийнейджъри и възрастни използват подобни сайтове в социалните медии.

Сайтовете, на които потребителите на тийнейджъри в социалните медии са създали акаунти, са подобни на тези, използвани от техните колеги за възрастни, въпреки че тийнейджърите са малко по-склонни да използват Facebook и MySpace.17Напълно 93% от тийнейджърите и 87% от възрастните потребители на социални медии имат профил или акаунт във Facebook, най-популярният сайт и за двете групи; 24% от тийнейджърите и 14% от възрастните имат профил или акаунт в MySpace; и 12% от тийнейджърите и 10% от възрастните имат профил или акаунт в Twitter. Не е изненадващо, че използването на професионално ориентирания сайт LinkedIn е много по-разпространено сред възрастните, отколкото сред тийнейджърите - 11% от собствениците на профили за възрастни имат акаунт в LinkedIn, докато никой от тийнейджърите в нашето проучване не споменава, че има акаунт на този сайт.

Как тийнейджърите използват сайтовете в социалните мрежи

Тийнейджърите се занимават с широк спектър от дейности в сайтовете на социални мрежи, като чат и незабавни съобщения, коментиране на публикации на приятелите си и публикуване на собствени актуализации на състоянието, водещи по пътя - малко под девет от десет тийнейджъри потребители на социални медии правят всяка от тези дейности . От другата страна на скалата, игрите са най-рядко срещаната дейност, която сме измерили в нашето проучване, тъй като половината от потребителите на тийнейджърски социални медии играят игри в контекста на тези сайтове. Имайте предвид, че игрите извън контекста на социалните медии са доста разпространени сред тийнейджърите, тъй като общо 85% от всички тийнейджъри играят видео игри на компютър или игрална конзола.

Като цяло средният потребител на тийнейджърски социални медии участва в шест от седемте дейности, които измерихме в нашето проучване.

По-възрастните тийнейджъри са по-активни потребители на социални медии от по-младите си колеги. Потребителите на социални медии на възраст 14-17 години са значително по-склонни от тези на възраст 12-13 години да публикуват коментари за нещо, публикувано от приятелите им; да публикувате актуализации на състоянието; да публикувате снимки или видеоклипове; и да маркирате други в публикации, снимки или видеоклипове. По-младите тийнейджъри се открояват в тенденцията си да използват тези сайтове, за да играят игри. Сред тийнейджърите, които използват социални медии, напълно 69% от 12-13 годишните използват тези сайтове, за да играят игри, в сравнение с 44% от тези на възраст 14-17 години.18.

Момичетата и момчетата използват сайтове в социалните медии по подобен начин, въпреки че момичетата са малко по-склонни да използват тези сайтове, за да публикуват снимки или видеоклипове (88% от потребителите на социални медии момичета правят това в сравнение със 71% от момчетата) и да маркират други хора ( 79% срещу 60%). По същия начин има малко разлики въз основа на раса или етническа принадлежност, с две изключения. Белите тийнейджъри са по-склонни от черните тийнейджъри да публикуват коментари в публикациите на приятелите си (90% срещу 80%), а както белите, така и черните тийнейджъри са по-склонни от тийнейджърите от Латиноамериканци да публикуват актуализации на състоянието (сред социалните медии, използващи тийнейджъри, 90% от белите , 84% от чернокожите и 70% от латиноамериканците правят това).