Част IV. Местни теми от интерес и първоизточник за информация

Общ преглед

Сред всички възрастни най-внимателно следените местни теми са времето, актуалните новини, политиката и престъпността, всички последвани от солидно мнозинство от две трети или повече. Малко по-малко популярни теми, но все пак с доста добро проследяване от около половината или повече са изкуствата и културата, местния бизнес, училищата и образованието, събитията в общността и кварталите, ресторантите, данъците и трафика. По-малко респонденти от анкетата следят местни новини за жилища, дейност на местното правителство, разкриване на работни места, социални услуги или зониране. Приблизително четирима от 10 възрастни или по-малко следват тези местни теми.


Както местните ентусиасти, така и не-ентусиастите следват голямо разнообразие от теми

Местните ентусиасти и не-ентусиасти следват голямо разнообразие от местни теми. Всъщност е изненадващо, че възрастните, които казват, че следят внимателно местните новини през повечето време, сане е по-вероятноот тези, които не следват четири от 16-те местни теми, за които се пита, включително местен бизнес, различен от ресторанти, обществени събития, жилища и недвижими имоти и социални услуги. И дори сред тези теми, които ентусиастите на местните новини са значително по-склонни да следват, в много случаи разликата между двете групи е 12 процентни пункта или по-малко (времето, местната политика, изкуствата и културата, местните ресторанти, данъци, трафика и местните работни места).

Следователно се открояват шепата местни теми, които местните ентусиасти като цяло са много по-склонни да следват от останалите възрастни. Те са:


  • Местни училища и образование (с 20 процентни пункта по-високи от тези, които не следят внимателно местните новини)
  • Дейност на местната власт (с 18 процентни пункта по-висока)
  • Последни новини в общността (със 17 процентни пункта по-високи)
  • Зониране (с 16 процентни пункта по-високо)

И все пак, сред местните новини има значителни разлики по възраст. В повечето случаи по-голям интерес към определени теми сред ентусиастите от местните новини се предизвиква от възрастните хора в тази група (тези на възраст над 40 години). Това важи за времето, политиката, престъпността, трафика, данъците и дейността на местното правителство, социалните услуги и зонирането. За разлика от тях, ентусиастите на местните новини & rsquo; по-голям интерес към разкриването на работни места и местните ресторанти в сравнение с други възрастни се дължи главно на интензивен интерес към тези теми сред местните новини под 40-годишна възраст.

Графика 10

Местните ентусиасти предпочитат вестници за повечето теми, докато други са по-зависими от интернет

Местните ентусиасти предпочитат да следват много местни теми чрез традиционни медии като вестници или телевизионни новини. За 12 от 16-те теми, за които се пита, вестниците са най-добрият източник (или обвързани като основен източник с друга платформа) сред местните ентусиасти. За четири от 16-те теми телевизионните новини са предпочитаният източник. Интернет е най-добрият източник за тази група само за три теми: ресторанти, барове и клубове, други местни фирми и работни места.



За разлика от тях, тези, които са по-малко склонни да следят местни новини, цитират интернет като предпочитан източник (или обвързан с друга платформа като най-предпочитан източник) за 14 от 16 теми. Вестниците и телевизионните новини са начело в списъка съответно за осем и девет теми, докато от уста на уста е сред най-предпочитаните източници за три местни теми за новини. Като цяло онези, които не следят местните новини, разчитат отблизо на по-широк кръг от източници за 16-те въпроса, въпреки че те са много по-малко склонни от местните ентусиасти да следят местните новини като цяло.


Местните ентусиасти разчитат силно на традиционните източници, въпреки че мнозина се обръщат и към интернет

Предпочитанието на местните ентусиасти към вестниците като източник на местна информация е очевидно във всички шестнадесет представени теми. Те са по-склонни от други да предпочитат вестници за почти всяка тема, с изключение на времето и актуалните новини. Трима на всеки десет (или повече) местни ентусиасти предпочитат вестници за проследяване на престъпления (42%), местна политика (30%), събития в общността (29%) или изкуства и култура (29%). Една четвърт предпочита вестници, когато търси информация за местни училища (26%), данъци (26%), държавна дейност (23%), друг местен бизнес (23%) и жилищни въпроси (22%), и двама от 10 предимно използвайте вестници за следене на ресторанти (20%), разкриване на работни места (20%) или местни зониращи въпроси (20%). По-малко ентусиасти от местните новини използват вестници като основен източник за информация за актуални новини (15%), социални услуги (15%), време (11%) или трафик (10%).

Тези чувствителни към времето теми (актуални новини и време) са по-склонни да бъдат последвани от тази група по телевизията. Най-малко шести на всеки 10 предпочитат телевизионни новини за следене на времето (66%) и актуални новини (62%). Около една трета следват политиката (32%) и престъпността (32%) чрез телевизионни новини, а една четвърт (23%) предпочитат да следят трафика по този начин. По-малко от двама от 10 предпочитат телевизионни новини за информация за местните управленски дейности (15%), изкуства и култура (15%), училища (12%) или данъци (12%), а по-малко от всеки 10 от тях предпочитат телевизионни новини за други седем засегнати теми. Местните ентусиасти са по-склонни от останалите възрастни да предпочитат телевизията за всяка тема в проучването, с изключение на местния бизнес, събития в общността, разкриване на работни места, зониране и социални услуги.


Въпреки това, в допълнение към тези традиционни местни новинарски платформи, Интернет е основен източник за много ентусиасти на местните новини, когато търсят информация за местното време (31%), ресторанти (28%) и други бизнеси (26%). По-малко посещават интернет за информация за училища (20%), разкриване на работни места (17%), актуални новини (16%), политика (16%), жилища (16%), изкуства или култура (15%), престъпност ( 12%) или събития в общността (11%).

Графика 11

Местните ентусиасти са сравними с други възрастни при използването на радио, мобилен телефон, от уста на уста или местна власт като източник на информация за местните теми. Макар че от уста на уста и радио са начело на списъка с източници, използвани за няколко теми сред възрастни, които не следят внимателно местните новини, те не се използват по-широко от тази група. По-скоро те са на върха в списъка на пестеливи източници.

  • Радиосе използва от много малко ентусиасти на местните новини като основен източник на информация за която и да е от 16-те местни теми, за които се пита. Петнадесет процента търсят информация за трафика по радиото. Около един на всеки 10 слуша радио за информация за времето (10%) или актуални новини (9%), а още по-малко използва радиото за информация по която и да е от останалите теми.
  • От уста на устае предпочитаният източник за приблизително един на всеки десет ентусиасти от местните новини за събития в общността (13%), местни ресторанти (13%), местни фирми (12%) и училища (10%). За останалите теми по-малко от 10% цитират от уста на уста като основен източник на информация по тази тема.
  • Мобилен телефоне посочен като основен източник на информация за времето от 6% от ентусиастите на местните новини, но за всички останали теми е посочен от 2% или по-малко.
  • Местно управлениее посочен като предпочитан източник от 2% или по-малко ентусиасти от местните новини за която и да е от тези 16 теми, с изключение на данъците (4%) и социалните услуги (3%).

По-младите ентусиасти на местните новини разчитат на различни местни новинарски източници от по-старите си колеги

Докато ентусиастите на местните новини & rsquo; като цяло разчитането на местни вестници за много интересни теми изглежда е положителна новина за индустрията, в повечето случаи това е отражение на навиците на местните ентусиасти на възраст над 40 години. За много от темите, към които по-възрастните местни последователи на новини рутинно се обръщат към вестници, по-младите местни последователи предпочитат нетрадиционни източници.


По-конкретно, сред ентусиастите на местните новини под 40 години, Интернет е предпочитаният източник за всяка от следните теми:

  • Местни ресторанти, клубове и барове (45% от местните последователи на новини на възраст под 40 години разчитат главно на интернет за информация по тази тема)
  • Други местни фирми (33%)
  • Училища и образование (29%)
  • Местна политика (28%)
  • Работа (27%)
  • Жилища (21%)
  • Изкуства и културни събития (20%)
  • Обществени или квартални събития (19%)

Тези констатации могат да сигнализират за значителни промени в местната новинарна среда, особено в предаването на местни новини на най-заинтересованите от проследяването на събития в тяхната местна общност.