Социални медии и млади възрастни

Общ преглед

От 2006 г. насам блоговете спаднаха сред тийнейджъри и млади хора, като същевременно се увеличиха сред възрастните. Тъй като инструментите и технологиите, вградени в сайтовете за социални мрежи, се променят и използването на сайтовете продължава да расте, младежите може да обменят „макро-блогове“ за микроблогове с актуализации на състоянието.


Блоговете намаляват популярността си както сред тийнейджърите, така и сред младите хора от 2006 г. насам. Коментирането на блогове също е спаднало сред тийнейджърите.

  • 14% от онлайн тийнейджърите сега казват, че водят блог, в сравнение с 28% от тийнейджърите на интернет през 2006 г.
  • Този спад се отразява и в по-ниската честота на коментиране на тийнейджъри в блогове в уебсайтове за социални мрежи; 52% от потребителите на тийнейджърски социални мрежи съобщават, че коментират в блоговете на приятели, в сравнение със 76%, които са го направили през 2006 г.
  • За сравнение, разпространението на блогове сред общото население за възрастни в Интернет остава стабилно през последните години. Проучванията на Pew в Интернет от 2005 г. насам постоянно установяват, че приблизително всеки десети възрастни онлайн поддържа личен онлайн дневник или блог.

Докато блоговете сред възрастните като цяло остават стабилни, разпространението на блоговете в рамките на определени възрастови групи се е променило драстично през последните години. По-конкретно, рязък спад в блоговете от млади хора е смекчен от съответното увеличение на блоговете сред възрастните възрастни.


  • През декември 2007 г. 24% от онлайн на възраст между 18 и 29 години съобщават за блогове, в сравнение със 7% от тези на тридесет и повече години.
  • До 2009 г. само 15% от потребителите на интернет на възраст между 18 и 29 години поддържат блог - спад от девет процентни пункта за две години. Въпреки това 11% от потребителите на интернет на възраст над тридесет и повече години вече водят личен блог.

Използването на сайтове за социални мрежи както за тийнейджъри, така и за възрастни се е увеличило значително, но има промени и известен спад в дела на тийнейджърите, използващи няколко функции на сайта за социални мрежи.

  • 73% от жичните американски тийнейджъри сега използват уебсайтове за социални мрежи, което е значително увеличение спрямо предишните проучвания. Малко над половината от онлайн тийнейджърите (55%) са използвали сайтове за социални мрежи през ноември 2006 г., а 65% са го направили през февруари 2008 г.
  • Тъй като популацията на социалните мрежи за тийнейджъри се увеличи, популярността на функциите на някои сайтове се промени. В сравнение с активността на SNS през февруари 2008 г., по-малка част от тийнейджърите в средата на 2009 г. изпращаха ежедневни съобщения до приятели чрез SNS или изпращаха бюлетини, групови съобщения или лични съобщения на сайтовете.
  • 47% от възрастните онлайн използват сайтове за социални мрежи, в сравнение с 37% през ноември 2008 г.
  • Младите възрастни се държат като тийнейджъри в склонността си да използват тези сайтове. Напълно 72% от онлайн на възраст между 18 и 29 години използват уебсайтове за социални мрежи, почти идентични с процента сред тийнейджърите и значително по-високи от 39% от потребителите на интернет на възраст над 30 години, които използват тези сайтове.
  • Възрастните все повече фрагментират своя опит в социалните мрежи, тъй като мнозинството от тези, които използват сайтове за социални мрежи - 52% - казват, че имат два или повече различни профила. Това е повече от 42%, които са имали множество профили през май 2008 г.
  • В момента Facebook е най-често използваната онлайн социална мрежа сред възрастни. Сред възрастните собственици на профили 73% имат профил във Facebook, 48% имат профил в MySpace и 14% имат LinkedIn профил.1
  • Конкретните сайтове, на които младите хора поддържат своите профили, се различават от тези, използвани от възрастни възрастни: Младите собственици на профили са много по-склонни да поддържат профил в MySpace (66% от младите собственици на профили го правят, в сравнение с само 36% от тези тридесет и по-стари), но е по-малко вероятно да имат профил в професионално ориентирания LinkedIn (7% срещу 19%). За разлика от тях, възрастните собственици на профили под тридесет и тези на трийсет и повече години са еднакво склонни да поддържат профил във Facebook (71% от младите собственици на профили го правят, в сравнение със 75% от по-възрастните собственици на профили).

Тийнейджърите не използват Twitter в голям брой. Докато тийнейджърите са по-големи потребители на почти всички други онлайн приложения, Twitter е изключение.

  • 8% от потребителите на интернет на възраст между 12 и 17 години използват Twitter.2Това прави Twitter толкова разпространен сред тийнейджърите, колкото посещението във виртуален свят и много по-рядко от изпращането или получаването на текстови съобщения, както правят 66% от тийнейджърите, или влизането в мрежа за новини и политическа информация, извършено от 62% от онлайн тийнейджърите.
  • По-възрастните тийнейджъри са по-склонни да използват Twitter, отколкото по-младите си колеги; 10% от онлайн тийнейджърите на възраст 14-17 години го правят, в сравнение с 5% от тези на възраст 12-13 години.
  • Момичетата от гимназиалната възраст са особено склонни да използват Twitter. Тринадесет процента от онлайн момичетата на възраст 14-17 години използват Twitter, в сравнение със 7% от момчетата на тази възраст.
  • Използвайки различни формулировки, откриваме, че 19% от възрастните потребители на интернет използват Twitter или подобни услуги, за да публикуват кратки актуализации на състоянието и да преглеждат актуализациите на други онлайн.
  • Младите възрастни са водещи в използването на Twitter или актуализиране на състоянието. Една трета от онлайн 18-29 годишните публикуват или четат актуализации на състоянието.

Процентът на използване на безжичен интернет е особено висок сред младите хора и лаптопът замени работния плот като компютър по избор сред хората под тридесет години.



  • 81% от възрастните на възраст между 18 и 29 години са потребители на безжичен интернет. За сравнение, 63% от 30-49 годишните и 34% от тези на 50 и повече години имат безжичен достъп до интернет.
  • Приблизително половината от 18-29 годишните имат достъп до интернет безжично на лаптоп (55%) или на мобилен телефон (55%), а около една четвърт от 18-29 годишните (28%) имат достъп до интернет безжично на друго устройство, като четец на електронни книги или устройство за игри.
  • Въздействието на мобилната мрежа може да се види в компютърния избор на младите възрастни. Две трети от 18-29 годишните (66%) притежават лаптоп или нетбук, докато 53% притежават настолен компютър. Младите хора са единствената възрастова кохорта, за която преносимите компютри са по-популярни от настолните компютри.
  • Възрастните афроамериканци са най-активните потребители на мобилната мрежа и тяхното използване нараства с по-бързи темпове, отколкото използването на мобилен интернет сред възрастни бели или испанци.

Собствеността на мобилни телефони е почти повсеместна сред тийнейджърите и младите хора и голяма част от растежа на собствеността на тийнейджърите е обусловен от приемането сред най-младите тийнейджъри.


  • Три четвърти (75%) от тийнейджърите и 93% от възрастните на възраст между 18 и 29 години вече имат мобилен телефон.
  • През последните пет години притежанието на мобилен телефон стана основно сред най-малките тийнейджъри. Напълно 58% от 12-годишните вече притежават мобилен телефон, в сравнение с едва 18% от тези тийнейджъри през 2004 г.

Използването на интернет е почти повсеместно сред тийнейджърите и младите хора. През последното десетилетие младата възрастна интернет популация остава най-вероятно да влезе в мрежата.

  • 93% от тийнейджърите на възраст между 12 и 17 години влизат в интернет, както и 93% от младите хора на възраст между 18 и 29 години. Една четвърт (74%) от всички възрастни на 18 и повече години влизат в интернет.
  • През последните десет години тийнейджърите и младите възрастни са последователно двете групи, които най-вероятно ще влязат в интернет, дори когато интернет населението се е увеличило и дори с документирано по-голямо увеличение на някои възрастови кохорти (напр. Възрастни на 65 и повече години).

Нашето проучване сред тийнейджърите също проследи някои основни интернет дейности от тези на възраст между 12 и 17 години и установи:


  • 62% от онлайн тийнейджърите получават новини за актуални събития и политика онлайн.
  • 48% от жичните тийнейджъри са купили онлайн неща като книги, дрехи или музика, в сравнение с 31%, които са го направили през 2000 г., когато за първи път попитахме за това.
  • 31% от онлайн тийнейджърите получават информация за здравето, диетите или физическата форма от интернет. И 17% от онлайн тийнейджърите съобщават, че използват интернет, за да събират информация за здравни теми, които е трудно да се обсъдят с други, като например употребата на наркотици и сексуалното здраве.