Ефектът от Сочи върху NBC и сутрешните новинарски войни

Кредит: Гети Имиджис

Златните медали може да не са единственото нещо, което е заложено през следващите няколко седмици в Сочи, Русия. Олимпийските игри, които се излъчват по NBC, също могат да повлияят на състезанието за сутрешни рейтинги на новини, което ABC доминира от последните олимпийски игри през 2012 г.

FT_network-сутрин-гледане на новиниВ продължение на години предаването NBC’s Today беше златният стандарт, печелейки рейтингите на сутрешните новини за 852 последователни седмици. Но ABC’s Good Morning America успя да излезе начело през 2012 г. и да го разшири през 2013 г. и началото на 2014 г., въпреки че имаше няколко седмици, когато конкуренцията беше близо. Един въпрос сега е колко американци ще заспят с Олимпийските игри и ще се събудят с Днес - и дали това ще бъде достатъчно, за да обърне сутрешния импулс на ABC.

През цялата 2012 г. „Добро утро Америка“ излъчва шоуто „Днес“ с най-малкия ръб, средно около 700 зрители. (Тези цифри отразяват първия час на всяко предаване.) Но през 2013 г. тази преднина нарасна значително, тъй като зрителската аудитория на GMA се увеличи с 11%, докато Днешната намаля с 4%. През януари 2014 г. преднината на GMA се увеличи допълнително, тъй като привлече 848 000 повече зрители от Днес. Междувременно сутрешното предаване на CBS за трето място нарасна зрителската си аудитория с 18% през 2013 г., след като напълно обнови програмата през 2012 г., като наеме нов набор от анкери и го преименува на CBS тази сутрин.

Голяма част от обръщането на състоянието между NBC и ABC е проследено до днешното решение да се раздели с ко-водещата Ан Къри през юни 2012 г. Много зрители обвиниха водещия Мат Лауер за съдбата на Къри, въпреки че изпълнителният продуцент (сега олимпийски продуцент) Джим Бел пое отговорността за нейното уволнение. Други анализатори обясняват нарастващия успех на GMA с по-голям акцент върху това, което една история в Ню Йорк Таймс нарича „сензационни съдебни дела, знаменитости и тенденции“.

ABC за първи път прекъсна продължителната печеливша серия на NBC през април 2012 г., но Олимпийските игри (от 27 юли до 12 август 2012 г.) изтласкаха махалото обратно към Днес. Първата седмица на игрите победи GMA от 1,6 милиона зрители и след това отново спечели с 1,5 милиона през следващата седмица. Но седмицата след Олимпийските игри GMA възвърна преднината на рейтинга, по същество завинаги.

Една от причините, поради която битката за надмощие на сутрешната аудитория е толкова важна, е заради заложените рекламни долари. През 2012 г., най-новите налични данни, Днес донесе 644 милиона долара приходи от реклама за NBC през четирите часа, които се излъчват всеки ден, според Kantar Media. (Това се сравнява с 202 милиона долара приходи за NBC Nightly News.) GMA донесе 349 милиона долара приходи от реклама през 2012 г. в сравнение със 175 милиона долара за ABC World News, но тази програма се излъчва само два часа всяка сутрин. Разделяйки приходите от реклами по часове, Днес донесе $ 161 милиона на час, а GMA донесе $ 175 милиона на час. (Тази сутрин донесе 166 милиона долара или 83 милиона долара на час.)

Дебора Търнес, президент на NBC News, каза пред New York Times през януари, че нейният основен приоритет е „да възстанови шоуто (сутринта) и да го върне на върха“. Но дори и Днес да успее да спечели състезанието по рейтинги по време на Олимпиадата в Сочи, тази преднина може да е краткотрайна. След като летните игри приключиха през 2012 г., Днес спечели още един ден в официалните рейтинги чак в края на юни 2013 г., когато Мат Лауер направи интервю с готвача Паула Дийн, след като се появиха някои противоречиви на раси изказвания.