Time Inc. spinoff отразява проблемен бизнес списания

FT_14.06.05_TIMEInc

FT_Magazine.Print.AdsВ петък Time Inc. официално ще се превърне в отделна компания, завършвайки отделяне от родителската компания Time Warner, която работи повече от година. С портфолио от над 70 чуждестранни и 23 местни списания - включително Time, People и Sports Illustrated - Time Inc. създаде широко известна издателска марка. Но през последното десетилетие тя също страда от икономически спад, който намалява приходите си с 34% и намалява оперативната си печалба с 59%.

Проблемите на Time Inc. са емблематични за икономическите предизвикателства пред индустрията на потребителските списания. Докато дигиталната страна на бизнеса отбелязва известни печалби, общата тираж на печат на списания (включително продажби на единични копия, абонаменти и дори цифрови копия) намалява през последните шест години, докато броят на страниците за печатни реклами намалява за осма поредна година през 2013г.

Последните данни показват, че общият тираж на списанията е спаднал с 1,4% през втората половина на 2013 г. в сравнение с втората половина на 2012 г., според Алианса за одитирани медии, който проследява 417 потребителски списания.

Платените абонаменти, които съставляват 90% от общия тираж, по същество са равни през втората половина на 2013 г. (спад от 0,3%) на 158 милиона копия. Междувременно продажбите на единични копия спаднаха с около 10% за втората половина на 2013 г. - до 18 милиона - след 8% и 9% спад през 2012 и 2011 г. съответно.

По отношение на рекламата цифрите също са обезкуражаващи. Въз основа на най-надеждната мярка - броят на продадените страници с печатни реклами - многогодишният слайд в бранша продължава. Общият брой рекламни страници за 207 списания, проследявани от Информационното бюро на издателите, е спаднал с 4,1% до 145 713 страници за 2013 г. след рязък спад от 8% през 2012 г. Рекламните страници са спаднали с още 4% през първото тримесечие на 2014 г.

И този спад идва само няколко години след като рекламните страници се сринаха през 2008 и 2009 г., когато те спаднаха съответно с 12% и 26%.



Новините са малко по-добри от дигитална страна. Очаква се приходите от онлайн и мобилни реклами на потребителски списания да се увеличат с 22,4% до 3,9 млрд. Долара през 2014 г., докато приходите от дигитална циркулация, включително цифрови абонаменти, се очаква да се увеличат с 42% до 743 млн. Долара, според PricewaterhouseCoopers. Но засега цифровите долари остават само около 10% от общия пай на приходите за списания и не са компенсирали загубите от печата, според последните данни на инвестиционната компания Veronis Suhler Stevenson.

FT_Magazine.РаботиПрез последното десетилетие трудният икономически климат в индустрията даде своето влияние върху работата на списанията. Общата заетост както в бизнеса, така и в редакцията на американските списания е спаднала с 3% през 2013 г., след 4% спад през 2012 г., според анализа на Advertising Age от последните данни на Бюрото по трудова статистика. В дългосрочен план потребителските списания са съкратили общо 41 500 работни места от 2003 г. (спад от 28%).

Редица от тези работни места бяха загубени в Time Inc., която освободи приблизително 500 работници през февруари 2014 г. И само дни преди отделянето, списание People съкрати около 12 служители и издателят на All You и Cooking Light напусна компанията.