• Основен
  • Новини
  • Кой е пропуснат в проучване само за мрежата и как влияе на резултатите

Кой е пропуснат в проучване само за мрежата и как влияе на резултатите

Изследванията на проучванията бързо се движат онлайн - по-евтино е, по-бързо, осигурява по-голяма гъвкавост в дизайна на въпросника и често има значителни предимства в качеството на данните в сравнение с телефонните проучвания. Уеб проучванията се приемат във всички сектори на индустрията, от маркетинга до проучването на американската общност на Бюрото за преброяване на населението до изборите.


Това прави все по-важно оценката на точността на тези проучвания. Проучванията, които включват само тези, които използват интернет (и са готови да вземат анкети онлайн), рискуват да доведат до пристрастни резултати. И всъщност значителен дял американци или не могат, или няма да попълнят проучване чрез интернет.

Това поражда два въпроса: Кого пропускате с анкета само в мрежата и как се отразява на вашите резултати?


В този случай имаше начин да се получат отговорите, като се обърнете към нашата Американска група за тенденции, национално представителна група американци, които се съгласиха да участват в нашите проучвания. Повечето от членовете на панела участват чрез мрежата, но значителен брой (представляващ близо една пета от обществеността) не. Малко повече от половината от тези не-уеб участници не са онлайн, а останалите не биха предоставили имейл адрес, за да бъдат анкетирани. Ние обачесав състояние да изследва членовете на панела извън мрежата по пощата и да прецени колко, ако изобщо, тяхното неучастие би повлияло на резултата от национална анкета, проведена изключително онлайн.

Ето четири ключови констатации от новия ни доклад „Грешка в покритието в интернет проучванията“.

Повечето елементи от проучването се различават малко между пълната и уеб извадката1Резултатите от проучването са предимнонезасегнаткогато респондентите извън мрежата са изоставени.Има малка или никаква разлика между пълната (уеб и поща комбинирани) извадка и само уеб извадка в повечето теми, за които е зададен въпрос. Само девет елемента от изследването, които тествахме, дадоха разлика от 5 или повече процентни пункта, докато останалите 397 (98%) от елементите на проучването дадоха разлика от 4 процентни пункта или по-малко. По-точно, около две трети от 406 елемента дадоха оценки с разлика от нула или 1 точка.



Избрани демографски данни на респондентите2Въпреки че хората, които не могат или не искат да вземат уеб проучване, са много различни от хората, които са го направили, оставянето им извън това не е променило резултатите от националното проучване.Респондентите, които не са в мрежата, са повече от два пъти по-склонни от респондентите в мрежата да са на 65 и повече години и почти три пъти по-вероятно да бъдат чернокожи. Респондентите извън мрежата имат по-ниско ниво на образование и семейни доходи от респондентите в мрежата. Те са по-малко склонни от респондентите в мрежата да бъдат женени или партньори и по-вероятно да живеят сами. Съществуват по-малки разлики между респондентите в мрежата и извън мрежата по отношение на политическата идентичност и ангажираност.


Технологиите и Интернет артикулите показват значителни разлики3Една област, където имабяхасъществени разлики бяха изследванията, свързани с технологиите.Деветте от 406 елемента от проучването, които имат разлика от поне 5 процентни пункта между пълната и уеб извадката, са свързани с използването на интернет или технология. Има 13 точки разлика в ежедневната употреба на интернет между извадката само в мрежата (82%) и от общата извадка (69%). Около осем от десет американци в извадката само в мрежата заявиха, че предишния ден са изпратили имейли или текстове до приятели или семейство, в сравнение с около седем от десет в общата извадка. Напълно 90% в уеб извадката притежава настолен компютър или лаптоп, в сравнение с 80% в общата извадка.

4Някои констатациите сред възрастните граждани, чернокожите и по-слабо образованите показват големи разлики между пълната извадка и извадката само в интернет.Сред възрастните на 65 и повече години оценката на ежедневното използване на интернет е с 35 точки по-висока в уеб проучване от пълната извадка (74% срещу 39%). Но дори някои нетехнологични артикули показват значителни разлики. Има разлика от 10 точки сред американците на възраст над 65 години, които се интересуват от четене на Библията, между пълната извадка и извадката само в мрежата. Чернокожите (65%) имат подобен процент на заетост като белите (61%) в уеб извадката, но сред пълната извадка степента на бяла заетост е с 8 пункта по-висока, отколкото сред чернокожите (62% срещу 54%). Респондентите със средно образование или по-малко имат 7 точки по-голяма вероятност да имат шофьорска книжка в извадката само в мрежата от тези в пълната извадка.